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設計故事:收藏夾裡的廣告和組合購買
編輯:關於網頁技巧     

網頁制作poluoluo文章簡介:我是用戶,我希望被尊重.

分享兩則我自己的故事,是非功過,由各位評說。

故事一:收藏夾裡的廣告

今年6月份,我登錄淘寶,打開“我的收藏夾”,突然發現多了兩個條目,一個在收藏的單品裡,一個在收藏的店鋪裡,而且都排在了第一條。標簽寫法完全不是我的習慣,我非常確定不是我自己添加的條目,唯一的解釋只能是淘寶強行/偷偷塞到裡面的。可是,在公共位置賣廣告也就罷了,在“我的XX”裡銷售廣告,就象把牛皮癬貼到我家裡的電視機上一樣,除了惡心還讓我感到很恐怖。

我當即把這兩條“不速之蟲”清除了出去。之後不久,偶爾一次翻開我“未使用標簽”的店鋪(基本上我收藏的店鋪都會寫上相應的標簽,以供下次查找),裡面赫然又是一個完全陌生的店鋪。我無語了……社會在進步,流氓也變聰明了……是啊,未打標簽的條目數“可能”會遠遠多於被標注過的條目,渾水好摸魚,沒准哪個傻乎乎的用戶就真把它當成自己收藏的店鋪給接納了呢?這如意算盤打的,太有創意了。

故事二:組合購買

前不久,跟同事討論產品捆綁銷售的策略,我說:“兩件產品一起購買,就意味著比分別購買要省錢。”同事反對,並用卓越舉例:“卓越的組合購買,就是兩件商品折後價格的簡單相加,和分別購買是一樣的。”我頗為自信地說:“不會的,如果沒有價格上的優勢,何必要搞什麼‘組合購買’呢?同時買兩件會有優惠,這已經是做生意的一種默認公則了。”同事說:“確實是沒有優惠,你不妨自己去算一算。”

於是去卓越驗證……計算之後,我完全愕然了,原來多年以來,我一直被這個“組合購買”給欺騙了。基於對這個已經經營了10多年的老牌B2C網站的信任,我從來沒有仔細地計算過兩種購買方式的價格差異。雖然網站並沒有明確說明“組合購買”會有任何的折扣或優惠,但無論是從界面還是從這個概念本身,都給了用戶強烈的暗示……也許這正是卓越想要達到的目的?在用戶自以為省了一點點小錢的同時,卓越則在旁邊偷偷地樂了個四腳朝天。

對於這樣的遭遇,你有什麼想法呢?作為企業或產品管理者,你可能從數據上看不到任何異樣,甚至還會有可喜的增長;作為產品設計者,你可能沒法從用戶調查中得到這樣的故事,因為被傷害的用戶要麼選擇繼續忍受,要麼就會默默地離開。但是,你看不見並不表示它沒有發生,也不表示不會給你帶來影響。也許哪一天,就冒出我這樣一個已經出離憤怒的用戶,寫這樣一篇文章來譴責商家對用戶智商的蔑視,而它有可能造成的影響,你能預期嗎?

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