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不知道『seo高手』這個詞是什麼時候流行起來的，與之對應的詞是『seo水貨』。但是seo高手、seo水貨的標准，一直是仁者見仁智者見智的事情。

飄飄然一句『沒有干貨』，讓分享者索然無味；而有時點贊滿滿的『干貨』，拿回到自己工作中一用，發現根本沒法實施，徹徹底底的『水貨』。

以下ITSEO夜息舉幾個常見的忽悠例子：

『搜索引擎喜歡原創內容，所以網站文章都要原創』

先擺出一段信息 ——『搜索引擎喜歡原創內容』，這是從搜索引擎判斷網頁質量的N個標准中抽取出來的一段話，然後基於此，得出了我們做內容必要都原創的結論。這種是一種典型的斷章取義，只講對自己觀點有利的材料，避而不談其他。

實際上如果搜索引擎只喜歡原創內容，那『天氣預報』這類內容怎麼判斷？可以說都是互相抄襲。例如下圖中兩個結果的主體內容是100%吻合的。如果有個網頁把今天北京氣溫寫成23-30度，內容是原創了，但這卻是一條虛假信息，如果出現在搜索引擎結果中，對用戶體驗是一個巨大的傷害。

實際上搜索引擎在內容判斷方面有很多標准，原創只是其中一小部分。這邊引用一段百度搜索引擎網頁質量白皮書中的內容

百度搜索引擎認為內容質量好的網頁，花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者的經驗和專業知識；內容清晰、完整且豐富；資源有效且優質；信息真實有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。

如何識別斷章取義，在對方給出材料後，要去研究一下這個材料內容是否完整，很快就能找到蛛絲馬跡。

『某個spider ip段是低權重蜘蛛，如果你的網站被這個ip段抓取過，那說明你的網站質量差』

類似的還有首頁蜘蛛，沙盒蜘蛛，降權蜘蛛等等。這個忽悠原理是先列舉一系列被降權的網站，然後把抓取過他們的ip收集起來，然後認定為，如果被這個ip抓取過，則這個網站就會被降權。

這種手法是利用大部分SEO的知識盲點，對日志，爬蟲抓取原理，甚至互聯網通信都不了解的情況下，試圖通過錯誤，歪曲的信息，來誘導讀者得出錯誤的結論。

如果換個生活中的例子，比如你每次考試都是A老師監考，但是你每次都不及格，所以你認定A老師監考的考試，你都不會及格。這個邏輯是非常荒謬的，你考試及格與否，都是要考完才能知道結果，與誰來監考沒任何關系。

因為考試及格與否，和平時學習認真程度有關系，這是大家的共識，而網站質量的好壞，與什麼有關，是大部分SEO人都沒弄清楚的東西，在錯誤信息的引導下，錯誤地歸咎到爬蟲ip段上。

因此遇到自己不會，不懂的領域，先去學習基本原理，再得出自己的結論，千萬不要人雲亦雲，類似的還有URL都要靜態化，每日鏈接只能做30個之類。

『虛擬外鏈，寄生蟲，蜘蛛池，鏈輪等』

這些千奇百怪的SEO概念其實還是有一些實際意義，但絕大多數人都不清楚這些概念的本質是什麼，因此忽悠大師們開始圍繞這些名詞創作出各種段子。行家一看前後矛盾，無法實現。新手一看大呼過瘾，干貨。例如前幾年很火的虛擬外鏈，甚至都有人寫了百度百科。

百科中原理寫的是向百度發送數據包。大哥，你發了也得人家接收執行才行。這邊如果寫成『緩存溢出可執行漏洞』，那還具有一定可行性。而忽悠大師是不會這麼深入研究的，他們最擅長的就是拋出一套理論，讓你覺得很高深，很有效，其實具體怎麼執行，往往他們都說不出個所以然來。

最終結論就是，通過虛擬外鏈，寄生蟲，蜘蛛池，鏈輪等等手法，給自己網站增加了很多外鏈，提升了權重，排名上去了。

這種忽悠在詐騙領域很常見，比如『投資xx高新科技政府項目，只要50萬，年回報超過300%』。受害者一看，高科技，政府支持，項目一定靠譜，回報率又這麼高，賺翻了。而不會去驗證下，這高科技到底是什麼，有沒有市場，政府又是怎麼支持？年回報300%，這麼高的收益率是怎麼算出來的。

再往近一點來說，我覺得可能我又要被人打，最近Alpha Go戰勝李世石居然都能扯到SEO上，說深度學習會運用到搜索排序算法中，SEO會越來越難做之類，拜托，人家都用了好久了，除了提到深度學習的這個名詞，還能再有點深入的東西嗎。

去掉這些概念後，翻譯成大白話，就是自己建一些網站發外鏈，SEO日子越來越難過等之類雞肋信息。

借用概念，熱點，技術名詞，來包裝一些大家都知道，或者干脆沒意義的事情，最終結果就是，聽的時候熱血澎湃，仔細想想空洞無物。

總結上面3個例子：

斷章取義，一大段信息裡面只選對自己有利的來證明自己觀點；

捏造證據，創造出一段對自己有利的證據來證明自己的觀點；

利用專業術語包裝，強行和一些大家都不專業的事情扯上關系來自圓其說。

前兩個應對策略，凡是證據都要去查詢信息源頭，搜索引擎官方，搜索領域（不是SEO）的專家，搜索引擎的專利，能夠穩定做出效果的SEO人員（這邊也要去驗證下是不是他做的！）說的，並且驗證信息的完整性，說這樣的話前因後果是什麼。

面對第三種忽悠，其實最好的辦法就是不要去聽任何非專業人士說這個領域的事情，往往十有八九是沒什麼意義的。還記得我以前寫過一篇關於SEO與詞庫，自然語言處理的文章，寫著寫著爛尾的原因，就是發現自己太無知了，後面需要解決的問題太多，而我見過的東西太少，操作過的就更少，寫出來只會贻笑大方，最多拋個概念，而完全無法實施。

小時候覺得哲學這種東西完全無用，現在回頭看看發現真應該研究一下，可以少走很多彎路。本文在哲學中來闡述就是『去粗取精,去偽存真,由此及彼,由表及裡』，從感性認識上升到理性認識，是每個做SEO必備的思維方式。

等等，難道這篇文章真的只針對SEO嗎？

最後提供幾個邏輯訓練，如何駁斥這些觀點：

一個網站小，所以它沒有內容可以更新；

網站Alexa排名，PR值，愛站權重提高，會提升SEO流量；

SEO就是做用戶體驗，所以不需要懂技術。