從理論上說，針對Google的網站優化，與針對其他搜索引擎的優化並沒有根本的區別，依舊是那些屢被提及的優化元素，依舊是那些雖繁瑣但仍不失規律性的優化方法，只不過在細節上的差別而矣。
鏈接
在Google中，鏈接，尤其是源自外部網站的反相鏈接，對網站排名的影響要比在Yahoo 和 MSN 大得多，更重要的是，Google衡量鏈接對排名影響權重的計算方法也迥異於其他搜索引擎。
很早以前，在搜索引擎運營的初級階段，對SEO來說，網站優化中的鏈接總是韓信點兵多多益善的，網站只要獲得了足夠的反相鏈接就足以保證其在排名中獲得較佳的位置。但現在情況完全不同了，Google在其算法中加入了對鏈接質量的考量。
在Google的算法中，鏈接質量由很多因素決定，從而最終影響網站在SERP中的排名。在這些因素中，起決定作用的主要有：
鏈接存在的時間
正如對域名處理一樣，Google對鏈接權重的衡量同樣也納入了“時間”上的考驗，鏈接的存在時間越長，其價值越高。也即是說，我們今天建立的鏈接，其效果會在幾個月才體現出來，而不會立即發生作用，當然，其效果也不是幾個月後突然表現出來，而是一個漸進的過程，比如說，一個月後可能稍有影響，二個月後影響稍大些，而等到5、6個月後才基本上完全發揮其效用。
鏈接的位置
位於網頁不同位置的鏈接，其重要性也是不同的。一般說來，位於網頁頂部的鏈接要比位於網頁底部的鏈接更重要;位於正文中被相關內容環繞的鏈接更重要;位於真正內容網頁的鏈接要比在鏈接頁(很多網站都有單獨的鏈接網頁或資源網頁以放置大量的出站鏈接)的鏈接更重要。總地說來，鏈接的位置出現得越自然，Google便會認為其重要性越高。
鏈接的anchor text與格式
鏈接的Anchor Text，我們已多次探討過其重要性，比如說，如內容針對的關鍵詞為“google 優化”，那麼，在指向其的鏈接文本是包含這兩個詞將會向google強調該網頁與那兩個關鍵詞的相關性。
鏈接所使用的格式不同，對網站最終的排名也有一定的影響。一般說來，字體使用如粗體、斜體等格式的鏈接會吸引用戶的關注，同樣地，也會吸引Google，當然也包括其他搜索引擎，的關注。