近日，國外SEO網站Moz發布了一份影響搜索引擎排名的因素調查報告。Moz每兩年都會成立一個SEO專家調查小組，針對“影響(谷歌)搜索引擎排名因素”這一話題展開各項調查。
主要通過研究分析搜索引擎算法、搜集到的相關數據等形式“找出”影響搜索引擎排名的相關因素。在今年(2015年)的調查中，Moz針對超過150名業內專家所提議的超過90項影響因素展開了研究調查。為了提高調查結果數據的准確度，Moz還首次與SimilarWeb、DomainTools、以及Ahrefs等知名SEO網站達成了合作。
谷歌的廣泛搜索排名算法
我們將所列舉的影響因素進行“評分”，從1分(影響度最低，抑或稱之為無影響)到10分(影響度最高)：
圖片定義說明：
1、Domain-Level, Keyword-Agnostic Features：域名的長度、域名的相關性、頂級域名的擴展信息、SSL證書等，影響度評分為8.22。
2、Domain-Level, Link Authority Features：域名的權威性、可信度、外鏈建設情況、PR值等，影響度評分為8.19。
3、Domain-Level Keyword Usage：域名與關鍵詞的匹配度，完全匹配抑或是部分匹配，影響度評分為7.87。
4、Domain-Level Brand Metrics：域名的品牌度，比如網站的品牌/域名在媒體/新聞/出版物的曝光率、網站數據被浏覽器/工具欄的使用情況等，影響度評分為6.57。
5、Page-Level Social Metrics：社交媒體的分享度率及好評度，如Twitter、Facebook、Google++等社交平台上的網頁分享數量及質量，影響度評分為6.55。
6、Page-Level Keyword & Content-Based Metrics：網站關鍵詞的優化情況、相關度，與內容的質量、相關性等，影響度評分為5.88。
7、User Usage & Traffic/Query：搜索結果頁中的頁面/域名的展示率、點擊流數據、訪客流量、查詢的數量/多樣性/點進率等，影響度評分為4.97。
8、Page-Level, Keyword-Agnostic Features：網站內容的長度、可讀性、獨特性、以及頁面加載速度等，此外，HTTPS信號、結構化數據標記等也會有影響，影響度評分為3.98。
針對頁面，關鍵詞使用特征
主要指的是HTML代碼中特定標簽中的關鍵詞(包括Title、Description、H1標簽、Alt標簽等)，影響度評分從1(無直接影響)-10(影響度最高)：
圖片說明：
頁面title中是否包含關鍵詞，影響度評分為8.34。
頁面主體內容中所包含的關鍵詞比例，影響度評分為7.8。
頁面中包括的與主題關鍵詞意思相近的詞(同義詞、近義詞、衍生詞等)，影響度評分為6.95。
主題模塊算法的優化程度，影響度評分為6.7。
頁面URL中是否包含關鍵詞，影響度評分為5.9。
錨文本中是否包含關鍵詞，影響度評分為5.38。
頁面圖片的alt屬性中是否包含關鍵詞，影響度評分為4.56。
采用特殊HTML格式的內容(如加粗處理、斜體字、定義列表li等)中是否包含關鍵詞，影響度評分為4.16。
針對頁面，除關鍵詞外的影響因素
這些主要是與頁面關鍵詞/鏈接指標無關的因素，如頁面長度、頁面加載時間等。影響度評分從1(無直接影響)-10(影響度最高)：
圖片說明：
頁面內容的獨特性，即原創度，影響度評分為7.85。
頁面是否移動友好(針對移動搜索排名)，影響度評分為7.77。
從谷歌搜索結果頁點擊進入網站頁面過程中所使用的關鍵詞間的相關性，影響度評分為6.92。
頁面加載時間，影響度評分為6.6。
網頁關鍵詞、品牌名、URL等的搜索引擎檢索數量(即是否符合用戶搜索習慣)，影響度評分為6.2。
頁面的跳出率，影響度評分為6.15。
頁面的整體設計，及用戶體驗。影響度評分為6.02。
頁面停留時間及長單擊指標，影響度評分為5.91。
頁面內容的時效性(內容更新頻率)，影響度評分為5.86。
訪客的回訪率，影響度評分為5.64。
頁面內容的長度，影響度評分為5.56。
頁面的內容的生成時間(內容產生時間)，影響度評分為5.42。
平均PV，影響度評分為5.37。
針對頁面，除關鍵詞外的特性
主要指與關鍵詞、鏈接無關的因素，如頁面加載速度、頁面長度等。影響度評分從1(無直接影響)-10(影響度最高)：
圖片說明：
頁面附加內容的質量，影響度評分為5.34。
頁面中包含結構化數據，如schema.org等。影響度評分為5.14。
頁面內容的“閱讀級別”(2010年末，Google高級搜索頁面裡新增了一個新選項，即閱讀級別Reading level)，影響度評分為4.89。
頁面中是否使用圖片，影響度評分為4.87。
頁面的多媒體元素使用情況(包括視頻，幻燈片等)，影響度評分為4.84。
是否采用HTTPS/SSL協議，影響度評分為4.59。
當前頁面的作者權威度，影響度評分為4.22。
頁面的移動友好度(針對桌面搜索)，影響度評分為4.04。
頁面中是否包含Facebook的開放圖譜，或者Twitter的Cards技術等，影響度評分為3.64。注：Twitter Cards指的是，推特允許用戶在信息流中加入圖片、視頻，並對開發者提供新的API。Open Graph是一種制定一套Metatags的規格，用來標注你的頁面，告訴我們你的網頁代表哪一類型的現實世界物件。
針對頁面，基於鏈接的因素
主要是指網站的鏈接指標，如鏈接數量、PR值等。影響度評分從1(無直接影響)-10(影響度最高)：
圖片說明：
來自高權威網站的外鏈數量，影響度評分為7.78。
鏈接頁面的主題相關性，影響度評分為7.4。
鏈接域名的主題相關性，影響度評分為7.26。
頁面錨文本的多樣性，影響度評分為6.94。
來自品牌企業的外鏈數量，影響度評分為6.92。
僅指向該頁面的鏈接域名數量，影響度評分為6.84。
獲大量高質網站的認證、推薦，影響度評分為6.69。
導入鏈接的內容/位置，影響度評分為6.43。
網站頁面的PR值，影響度評分為6.39。
頁面的鏈接速率，影響度評分為6.14。
包含關鍵詞(該關鍵詞與錨文本部分匹配)的鏈接數量，影響度評分為5.85。
包含關鍵詞(該關鍵詞與錨文本完全匹配)的鏈接數量，影響度評分為5.75。
指向該頁面的外部鏈接所涵蓋的觀點(或者所包含的情感、表達的情緒等)，影響度評分為3.85。
針對頁面，社交媒體指標
這些因素主要是與第三方社交媒體平台信號相關，包括Facebook、Twitter、Google+等社交平台。影響度評分從1(無直接影響)-10(影響度最高)：
圖片說明：
社交媒體平台中的網頁內容/URL的參與度，影響度評分為3.87。
Google+上的URL相關分享數，影響度評分為3.63。
推特上的URL相關分享數，影響度評分為3.45。
Facebook上的URL分享數以及點贊數，影響度評分為3.16。
頁面的社交網站評價，影響度評分為2.92。
社交媒體平台引用該頁面的內容所蘊含的情感基調，影響度評分為2.9。
Pinterest上的URL被pin數量，影響度評分為2.77。
頁面的社交平台投票數，影響度評分為2.7。
針對域名，關鍵詞的使用特征
主要包括根域名和子域名中的關鍵詞使用情況，以及在搜索引擎排名中的影響。影響度評分從1(無直接影響)-10(影響度最高)：
圖片說明：
根域名與關鍵詞完全匹配，影響度評分為5.83。
根域名中包含關鍵詞，影響度評分為5.22。
頁面域名與關鍵詞間存在密切的關聯性，影響度評分為4.08。
用頁面關鍵詞作為子域名一樣，影響度評分為3.82。
使用頁面關鍵詞作為域擴展，影響度評分為2.55。
針對域名，域名的品牌指標
站點域名的品牌度以及品牌質量，影響度評分從1(無直接影響)-10(影響度最高)：
圖片說明：
網站品牌/域名的搜索量，影響度評分為6.54。
品牌網站的線下實體商業群數量(或價值)，影響度評分為6.33。
互聯網中域名被引用或體積的數量，影響度評分為6.26。
互聯網中關鍵詞+品牌的共生狀態，一同出現(被提及)的概率，影響度評分為6.15。
在社交平台上，品牌/域名被提及的概率，影響度評分為4.35。
官方社交媒體信息的普及率，影響度評分為3.99。
針對域名，鏈接的權威性
網站URL的可信度、社會認可度、站點的本地反鏈數量等。影響度評分從1(無直接影響)-10(影響度最高)：
圖片說明：
指向域名的外部鏈接域名數量，影響度評分為7.45。
鏈接域名的主題相關性，影響度評分為7.36。
域名的認知度(由第三方機構評選，如TrustRank/MozTrust等工具)，影響度評分為7.15。
域名的可信度(由第三方機構評選，如TrustRank/MozTrust等工具)，影響度評分為7.01。
鏈接域名的權威性、相關性、受歡迎程度等數據的分布狀況，影響度評分為6.95。
網頁(同地區/語言)的反鏈數量，影響度評分為6.69。
品牌詞鏈接在錨文本中占據鏈接的百分比，影響度評分為6.25。
域名的鏈接采集速率，影響度評分為6.07。
指向該網站的外部鏈接的文本情感(文本傾向性、情緒、情感等)。
針對域名，除關鍵詞外的域名特性
URL的長度、獨特性，域名的過期時間、域齡，域名中連字符的使用情況等。影響度評分從1(無直接影響)-10(影響度最高)：
全站中內容的獨特性，影響度評分為7.52。
是否使用響應式設計，或者是否做過移動優化，影響度評分為6.33。
谷歌搜索結果中，網站域名的點擊量，影響度評分為6.24。
網頁的內容新鮮度(時效性等)，影響度評分為6.22。
網站的所有頁面加載時間總和，影響度評分為5.91。
用戶在當前域名下的停留時間、或長單擊時間總和，影響度評分為5.76。
網站中被抓取的錯誤頁面數量，影響度評分為5.59。
網站域齡，影響度評分為5.37。
域名是否與高權威作者相關，影響度評分為4.89。
域名包含可信標志頁面，影響度評分為4.79。
域名中列有聯系信息，影響度評分為4.57。
域名的字節數，影響度評分為3.36。
域名中使用連字符，影響度評分為3.02。
離域名過期還有多少時間，影響度評分為2.45。
不利於谷歌搜索排名的因素
這些因素與谷歌搜索引擎算法相悖，不利於提高搜索引擎排名。影響度評分從1(無直接影響)到 10(影響度最高)：(評分越高，越不利於谷歌搜索排名)
指向頁面/子域名的非自然鏈接數量，影響度8.26。
頁面中存在重復內容，影響度7.74。
頁面內容稀少(內容過短、不夠豐富等)，影響度7.69。
錨文本數量過多(過度優化)，影響度7.55。
移動友好度低(針對移動搜索結果頁排名)，影響度7.49。
關鍵詞堆砌，影響度7.45。
頁面指向垃圾鏈接，影響度7.3。
頁面的用戶滿意度較低，影響度6.97。
頁面加載速度慢，影響度6.6。
網頁的用戶參與度較低，內容可用性也較低，影響度6.43。
頁面廣告數量，影響度6.36。
404頁面數量，影響度5.93。
頁面資源(如CSS、JS)被Robots.txt屏蔽，影響度5.49。
頁面/子域名鏈接出現拒絕訪問情況的數量，影響度5.38。
頁面中出現重復的title等標簽內容，影響度5.01。
移動友好度低(針對桌面搜索結果頁排名)，影響度3.85。
頁面的網頁描述內容出現重復問題，影響度3.5。
寫在最後
本項調查中所披露的影響因素並非就一定是谷歌搜索引擎內部排名機制的條件，但可以確定的是這些因素對谷歌搜索引擎排名會起到一定的影響作用。站長可參考本文中的相關因素、結合搜索引擎算法知識、以及自身經驗等來完善SEO方案。