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　　老規矩，在開始之前，大家先想一下，為什麼要做關鍵詞拓展與篩選?

　　或許你會說，在SE上，用戶是通過關鍵詞搜索進入站點的，很好。

　　但也請謹記聖經第一百二十九條的那句話：深入一點，你會得到更多。你肯定想得到更多，那麼，我們來深入一點。

　　用戶通過SE，無非是想得到自己想要的信息。而這些個簡單的關鍵詞，正是作為一個載體出現，它們承載著用戶清晰的或者模糊的意圖。用戶希望通過它得到自己想要的，亦或者是相關聯的內容(請注意關聯這個詞)。

　　OK，第一個問題回答完畢，下面我們來看看從這個為什麼中得到了什麼。

　　1、網站想要訪問必須布置一些用戶會搜到的關鍵詞;

　　2、網頁的內容必須是圍繞著關鍵詞來寫的;

　　3、在圍繞某個確定意圖的關鍵詞頁面中，最好布置一些相關聯的頁面。

　　好了，明白了目的，我們來看下具體該怎麼做以及做的時候需要注意好哪些細節以便於為後期服務。

　　1、找到關鍵詞種子庫

　　找到種子關鍵詞的方法很簡單，知道對方是干什麼的需要通過網站達到什麼樣的就可以。

　　找到種子關鍵詞的方法很復雜，如果你是甲方的SEOer，需要建立在完全了解產品的基礎之上;如果你是乙方，就對需要對客戶進行一番大肆的詢問與搜刮，而且你還可能會遇到這樣的情況，客戶需要在你的誘導之下才能說出你想要的答案。

　　好吧，開始誘導。

　　a.公司是做什麼的?

　　b.公司的產品及作用?

　　c.這些產品所面向的用戶人群?

　　d .這些產品是新穎的，是否有替代品?

　　e.人們在了解或搜索這些產品時可能會問到什麼專業的知識?

　　經過這一輪的轟炸，你有木有拿到你想要的答案?

　　2、關鍵詞拓展渠道

　　有了種子，開始進行關鍵詞拓展。

　　關鍵詞拓展自然少不了好用的工具，比如金花、飛魯達、Google Adwords、百度的www2競價後台都是不錯的選擇。

　　除此之外，搜索引擎的下拉菜單，搜索結果頁的相關搜索，所使用流量統計工具中的搜索詞，都可以全方位的利用起來。

　　3、關鍵詞篩選與歸類

　　關於此處，我想先吐槽兩點：

　　1)、不要迷信百度的那些個日搜索量。具體原因請在前面的文章中查看;

　　2)、你選擇了這批詞，屆時來流量不可能非常精准的就是這批詞，必須是一堆相關的詞匯。

　　如果你的關鍵詞數量比較少，那就手工完成篩選吧，去掉和網站所表達主題不相關的詞，基於意思將關鍵詞進行歸類。

　　如果你的關鍵詞數量比較多，那不妨嘗試下用程序來實現。這裡給大家提供一個思路(近期計劃自己嘗試操作一下)：

　　首先去弄來一個分詞的系統(網站免費的，開源的還是比較多的)，對這些關鍵詞進行分詞處理，我們姑且稱分完詞後的結果為一個個詞元素。

　　接著來一個tf-idf的算法，將這些詞元素組成一個集合，計算出來單個詞元素的tf與idf，從而篩選出哪些關鍵詞是重要的，哪些是需要剔除的。

　　當然，有了這些個詞元素，我們也可以當做篩選條件來用，對關鍵詞進行很好的歸類(關於此處，可以想想搜索引擎中的那些個索引)。

　　4、關鍵詞在網站中的體現

　　將這些個關鍵詞分門別類之後，就需要將其體現在網站中了。至於體現的方式，我們得從用戶的搜索意圖說起。

　　一般情況下，用戶搜索都是出於以下三種目的。

　　從上圖我們可以簡單的了解到，導航型搜索即對應著品牌詞，交易型搜索會對應著產品及產品用途的關鍵詞等、信息型搜索會對應著一些常見的Q&A之類的詞(詳情可點擊M總關於搜索意圖及關鍵詞拓展的博客)。

　　反饋到網站建設上，導航型搜索即對應著首頁以及品牌專欄，交易性搜索即對應著產品分類，產品頁面等，信息性搜索即對應著知識庫，常見知識問答等。

　　小結：

　　說到這裡，就應該告一段落了。嗯，這裡再補充幾點吧。

　　1、關於第三步中的那個分詞，其實還有著其它的重要的意義，比如在網站中需要通過內鏈將相關的頁面進行彼此連接時，這些個詞元素就是很好的中間人，如果你想做個小小的站內搜索，這些個詞元素就成了倒排索引文件中的那些個主鍵。

　　2、關於關鍵詞這一塊，給大家推薦幾篇不錯的文章，請移步點擊鏈接到夜息大神的博客查看夜息的關鍵詞分析教程。

　　打完，收工。

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