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如何看待信息結構源於金星 SEO來源於火星
編輯:關於SEO     

  在seo行業,熱點話題總是一再出現。如,早在谷歌出現之前,鏈接建設就一直是seo面前的一個障礙。用戶自創內容自從上世紀90年代就出現了,但最近幾年重新出新成為一個關鍵的seo策略,並且還在演化。

  在seo行業再次出現的服務就是信息結構。正如鏈接建設、用戶自創內容一樣,信息結構作為一個seo策略,已經存在多年了。然而,seo專業人士在信息結構上的建議可能會使網站主走上錯誤的道路,以下是一些seo專業人士常犯的、並且會對網站搜索引擎表現和ROI造成負面影響的錯誤。

  錯誤一:沒有考慮不同類型的搜索習慣

  問詢不是搜索者找到他們想要內容的唯一方式。而可用性專家,信息構架師和seo專業人士在易查找方面集中在不同的方面。可用性專家和信息構架師集中於浏覽行為,seo專家集中於問詢行為。當網站設計適應搜索者的浏覽行為和查詢行為時,網站內容才更容易被找到。

  所以,網站設計人員應當兩者都重視,不應當顧此失彼或者厚此薄彼。

  錯誤二:專門根據關鍵詞研究搭建網站信息結構

  不幸的是,這種錯誤在搜索引擎營銷行業廣泛存在,因為,在一定程度上,這麼做在關鍵詞排名上更有效。然而,許多seo專業人士把關鍵詞用在網站導航上,這就有點失控了。頁面之間的關系是多重的,其中許多不是單純的主題相關。

  例如,按照首字母為內容歸類或者劃分優先級合適嗎?網站內容應該按照日期來組織,還是根據行業,還是用戶類型?當為站點做導航或者內鏈時,信息構架師要考慮到所有這些方面。

  一個好的seo專家如果想要變成一個更高效的信息構架師,他至少應當學習以下內容:

  內容的歸類

  內容的組織

  創建和維護分類系統

  如何高效地設置優先級

  可用性測試

  信息構架師並不僅僅是掛個名而已,到目前為止還很少發現集seo專業和信息構架於一身的人,不過隨著行業的演變,未來的網站主可能找到這樣的人,那就再好不過了。

  錯誤三:沒有理解用戶的思維模式

  讓網站開發人員設計網站結構,就會設計出適合他們思維模式的網站結構,同樣,seo專業人員也會設計出他們思維模式的網站結構。另外一種做法就是模仿排名好的站點的網站結構,而不管可用性。許多結構很差的網站排名很好,但這並不意味著它們會有好的轉化率,會長遠地獲得鏈接增長。反過來說,信息構架師不僅要理解站內的搜索目標和行為,也要了解站外商業化的搜索引擎搜索機制。

  我知道seo還有很長的路要走,我曾記得一個讀者說信息構架師seo的外延,我卻認為seo是信息構架的外延,在信息行業要想健康發展,還要學習其他行業的知識和技巧,因為從根本上來說,二者目的是一樣的。

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