人種志，ethnography,有人類畫像的內涵，原為社會人類學者以參與觀察的方法，對特定文化及社會搜集制作資料、紀錄、評價，並以社會或人類學的理論，來解釋此類觀察結果的一種研究方法。
人種志的研究范圍：人類學、社會學、教育學
人種志的研究方法：主要包括觀察法（參與性與非參與性觀察法）、訪談和其他常見的問卷法；個案描述、比較法、歸類法
人種志的研究過程：
-准備：確定研究焦點、目標、及問題；確定場所；發展fieldwork【1】中研究者的角色
將之前的研究理論與研究成果先暫時放下，直到在田野中發現其相關性時，再予以注意和重視；
人種志者進入田野應與研究場所中的人建立和睦的關系，其中有social map+spacial map+temporal map
-勾勒fieldwork：選擇參與者、脈絡及活動（含目標抽樣）
目標抽樣的時候，可以有以下幾種取樣方法：
- 綜合取樣—理想的、巨細靡遺的；
- 最大變異抽樣或配額取樣—代表主要分析單位的子單位；
- 網狀取樣和雪球取樣—指定下一個參與者，多在深度訪談中使用；
- 極端個案取樣—先找出典型或一般；
- 典型個案取樣—找出一般個案特征；
- 獨特性個案選樣—不平凡或鮮見；
- 聲望個案選樣—專家建議；
- 關鍵個案選樣—特別重要、合乎邏輯、大量引用；
- 密集個案選樣；
- 概念\理論本位選樣—咨詢豐富或熟悉情境者去體驗；
-選擇搜集資料的方法：主要包括互動性觀察、訪談、人工制品的搜集、補充技巧運用和其他常見的問卷法等
每種方法可細分成較特定的技術，典型的人種志會采用多想法，即使用多種策略來確定一個策略收集的資料。
觀察法：現場參與觀察、精細的觀察傾聽、長時間收集資料、證實觀察內容、觀察顯著事項、田野答記、反射性記錄
深度訪談：獲取被訪者對某件事物的反應與思考方式，這裡要注意訪談的問題類型、問題的質量、順序、邏輯，做好訪談記錄，不放過任何細節
—搜集人工制品，用以尋找、確認、分析、鑒定和解釋
搜集個人或官方文件：社會群體參與者保存的書面、符號記錄
物體：顯示社會意義和價值的物件
-補充方法
視覺
分析非語言的溝通
焦點小組
深訪
-分析資料：個案描述、比較法、歸類法
- 以目的為導向，產生一些想法和命題，最後得到概念。
- 編碼歸類，安排資料順序；
- 估計資料的可靠性：尋找負向證據，避免特殊例子
- 運用三角交叉法比較信息
- 展現建構資料，比如流程圖、矩陣
-提出結論
人種志研究的優缺點
優點：
1、假設是動態的，結論是開放的
2、更容易獲取新的見地與假設
3、可以建立切合實際的假設
4、比傳統的方法更有意外的收獲
5、具有延續性
缺點：
1、對人種志的研究員要求更高，需要接受技術的訓練，觀察者也常會有先入為主的觀念
2、耗費大量的時間與金錢
3、記錄冗長、量化不易
4、觀察者會有感性和感情的投入
無法用數量表示、抽樣程序的使用因人而異等問題，都是人種志面臨的問題。但是，我們要辯證的看待這個問題，每種科學方法都有它的優缺點，我們能做的只是在使用這個方法的時候盡量嚴謹，盡量讓它的結果公信力高一些。這個方法可以注意的是：
1、延長田野工作的時間
2、運動多種方法策略
3、逐字記錄參與者使用的語言
4、做低推論的描述
5、使用多位研究者
6、以機械記錄材料
7、使用參與者提供的資料
8、由成員參與、檢查
9、使用參與者評述
10、使用參與者負向個案
經典案例：
一、張同道的電影小人國：http://movie.douban.com/subject/3778273/
二、從1980-90年間Saunders對賭場和賭徒進行了一系列的研究，發表了多篇論文。比如Saunders12個月追蹤和觀察2個賭徒團隊的行為，通過參加賭徒會議，私人面談，一些非正式的聚會等多種途徑觀察。他總結並得出了一些寬泛的結論：賭徒在戒賭恢復成正常人過程中會受到很多因素的影響，導致賭徒接受轉變並恢復，或者拒絕轉變。後來他的一些論文和觀點也被用於一些研究賭徒戒賭心理治療中。
現在想想，其實之前在參與life style china的項目中，已經用到了人種志的方法論，只不過當時自己一直以為這個就叫做深訪， 沒有去深究它背後的方法論，以上提到的所有的過程和注意的事項，似乎都在當時運用過了，現在只是想總結一下這個方法論，期望在後面的項目中（現在能想到的就是運用到群居賣家分析中）能夠用得到。不像沙棘報告，也許到時候重點就是具體的某款產品或某幾款產品的問題了。
另外，在IDEO的創新方法中，看到了Extreme User Interview，在這個研究理論背後，仍然有對極端樣本的關注，想知道是為什麼？！
【1】fieldwork: 人類學者周密地觀察、記錄、參與異文化的日常生活，他們從事的這些活動被稱為“田野工作”(fieldwork)，他們的方法也被稱為“田野工作方法”