近段時間以來，Google將其測試許久的個人化搜索(Personalized Search)正式推向前台。從理論角度看，個人化搜索帶來的正面意義是毋庸置疑的：通過對用戶搜索活動趨勢包括常用的搜索項、常訪問的網站、每天的搜索活動等的分析，Google可以在用戶搜索時返回更具針對性、更符合用戶喜好、更貼近用戶搜索目標的結果，這可以在很大程度上提高搜索的效率，並提高用戶的搜索體驗。
當然，個人化搜索也引起了很多爭議，比如說，最簡單也最致命的問題在於，個人化搜索在某種意義上可以說是讓Google來幫用戶判斷哪些結果更符合用戶的搜索需求，這引申開來便是那個經典的老問題：機器在模糊判斷方面會比人更智能？同時，個人化搜索會不會限制用戶尋找更多有價值信息的權利，難道因為某個用戶以前以前常常浏覽娛樂網站便會在他搜索技術內容時也將娛樂網站排在前面？至於多人共用一台計算機的情況則更復雜，要麼用戶在搜索時及時登錄/退出Google帳戶，要麼便會因不同用戶的搜索歷史混雜在一起而無法達成個人化搜索要實現的目標，等等。
除此之外，還有一個重要的問題，那便是個人化搜索將對SEO產生怎樣的影響？眾所周知，所謂的SEO（搜索引擎優化），不管搜索引擎的算法如何調整，不管采用怎樣的SEO手段怎樣的SEO技術，其最終效果總是通過在搜索引擎針對特定關鍵詞的排名體現出來，這建基於不同的用戶在搜索引擎中得到的結果基本一致的前提——除語言、地域等方面因素的影響外——即當搜索某個關鍵詞時，無論是網站建設者、SEO實施者以及訪問用戶得到的搜索結果是相同的。
而在使用個人化搜索的情況下，這一前提不復存在，一千個用戶便可能有一千種的搜索結果，不同的搜索習慣、搜索方式帶來了網頁排名的不同，這在很大程序上動搖之前SEO實施策略的基礎，首當其沖的便是網站建設者如何把握目標用戶的搜索行為與習慣，如何掌握目標用戶得到的搜索結果排名，只有在這個基礎上，討論SEO才有意義。
而對某些充滿智慧與創造力的SEO企業來說，也許，事情將變得更加簡單！至少在忽悠用戶方面。