搜索引擎的優化原理是蜘蛛過來抓取網頁，並放進索引庫，之後搜索引擎分析用戶搜索意圖，然後將符合條件的網頁按排名展示給用戶。其中，蜘蛛的抓取和放進索引庫稱為收錄，只有網頁被收錄了才有可能被展示，如果蜘蛛過來抓取但是沒有收錄，那麼網頁是沒有展示的。
首先，做SEO必須要具備的一些工具如站長平台，aizhan.com，seo.chinaz.com等，site+網站域名可查看收錄情況，站長平台根據你在哪個搜索引擎做SEO而確定，如在百度上就是zhanzhang.baidu.com，360的話就是zhanzhang.haosou.com。
在說優化之前，要說明的是SEO並不是在網站建成之後才開始做，而是在建站之初就應該考慮SEO的問題，因為影響SEO的因素有很多，其中一方面就是硬件的要求，即域名、空間和程序。域名注冊時間越長，越簡短，對SEO越有幫助，最好是域名包含關鍵詞的，比如做陶瓷的企業，域名包含taoci是最好的，還有就是最好是.com的國際域名;主機要求穩定性好，打開速度快，試想如果蜘蛛過來抓取都打不開你的網頁，你覺得蜘蛛會喜歡你嗎?程序方面使用 DIV+CSS布局、代碼精簡，使用靜態生成技術，並且可以自定義網站頭標簽的，自定義標簽牽涉到內部結構優化一塊。域名、主機和程序稱之為硬件要求。主要是對搜索引擎(蜘蛛)友好，他才會喜歡你。
建成網站之後，我們需要快速讓搜索引擎收錄，但是我們並不知道蜘蛛什麼時候會過來，所以我們要吸引蜘蛛過來，常用的方法有站長平台提交URL或抓取診斷;新站的話建議做好Robots及網站地圖並上傳，多用百度系列的產品如百度地圖、百度統計之類的，畢竟是一家人，蜘蛛也會喜歡。這樣可以快速收錄並提升權重。
SEO的優化技巧可以分為四大塊，即內部結構優化、內容優化、內鏈優化和外鏈優化。
一、 內部結構優化
① TDK 優化：這裡的TDK並不止首頁，還有欄目頁和文章頁的TDK，這就是為什麼建站的時候選擇可以自定義標簽的原因。T即title，網站的標題，很!重! 要!如果TDK滿分10分，T要占到7分左右，標題是蜘蛛過來第一個看的東西，即第一印象，標題必須包含關鍵詞，即網站的功能，網站是做什麼產品或是服務的，語句通順，不要堆砌關鍵詞。D即description，網站描述，是對標題的補充。K即keywords，欄目頁和文章頁的TDK在後台具體欄目的高級設置裡可以找到。
可能會有人不知道如何選取關鍵詞，這裡整理了幾種選取的方法可供參考。
② 301重定向和404報錯頁面的制作，必須要有，沒什麼可說的。
③ 層級目錄：即打開一個頁面要多少層級，這個很多網站都忽略，建議在三級以內，減少蜘蛛爬取需要的時間。
④ 關鍵詞布局及密度：根據用戶浏覽頁面點擊的熱力圖發現的點擊熱區，進而將關鍵詞部署到相應地方。即F布局，一個頁面內的關鍵詞密度保持在2%-8%之內，這個只是個經驗數據，不一定准確。
⑤ 四處一詞：TDK+尾部或錨文本。
⑥ 網站導航：即主導航、次導航和面包屑導航，包含關鍵詞、突出重點、使用純文字，要和相應TDK保持一致。
二、 內容優化
主要是文章的質量要高，即使不是純原創，至少也要是高度偽原創，偽原創要選取未收錄的或者屏蔽了搜索引擎的網站上的文章，或者是翻譯過來的文章，只要是你第一個發的文章，蜘蛛就認為是原創。
三、 內鏈優化
總結起來就是增加站內的鏈接密度，就像蜘蛛網一樣，越密集越好，最常見的就是首頁、欄目和文章頁的相互跳轉;LOGO的鏈接，文章頁使用TAG標簽和上、下一篇或相關文章，增加頁面間的鏈接數和相關度。
四、 外鏈優化
一個原則就是內容相關、循序漸進，很多人為了迅速增加外鏈，瘋狂添加，但是權重升不上來的原因就在此。外鏈的主要方法就是增加友情鏈接，但是要考察增加的友鏈質量度，包括PR值，是否有nofollow等標簽，正常網站的友鏈數在30個左右，如果你添加友鏈的網站有超過50個友鏈，那並不會對你的網站有多少價值，相反還可能把你的權重更多的分給他。除了友鏈，增加論壇、新聞、博客、SNS、軟文的相關鏈接也是增加網站外鏈的一種。
最後要說一句，盡量等到網站在本地都排版布局好，內容填充之後再上傳到服務器，因為新網站蜘蛛會多光顧，如果你的網站不停的修改內容，布局甚至是關鍵詞，蜘蛛會認為你是個並不完整的網站，所以來的頻率就會減少，蜘蛛對你的印象也不會好，自然會影響到收錄排名。
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