最近將博客上出售的廣告位全部遷移到了百度廣告管家, 這是一個類似 Google 廣告管理系統的廣告管理平台, 本文會介紹一下這個工具以及相關的使用技巧.
雖然這個網站上的廣告更換頻率很低 (我的客戶基本都是按年買的), 但偶爾換個活動鏈接, 更新一下圖片還是要修改 PHP 或者 JavaScript 代碼. 所以我想如果能有這麼一個工具, 為我提供一些展示櫥窗, 當我要修改時在後台修改櫥窗內容就可以了.
一些 WordPress 插件, Google 廣告管理系統 (Google DFP) 和百度廣告管家都可以提供這樣的服務, 為了跟網站剝離和避免廣告因為我國特殊的網絡環境不能顯示, 最後我選擇了百度的廣告管理平台.
各種物件及其之間的關系
在百度廣告管家系統裡, 你會發現很多不同的物件: 廣告, 廣告位, 物料, ... 這系統的用戶體驗真不好, 作為同行我還折騰了一會才搞清楚這些概念及其關系, 這裡我逐一解釋一下這些概念.
廣告位
這是一些可以設定寬高的櫥窗, 我們要將這些廣告位放到網頁上, 這也是廣告平台與網站唯一的關聯.
物料
可帶有鏈接的文字, 圖片, Flash 或 HTML 片段等廣告中需要用到的元素.
廣告
由廣告位和物料, 我們可以組裝成一些廣告, 這些廣告可以針對特定地區, 特定時段來進行投放. 如果廣告位已經嵌入網頁, 一旦廣告投放即可在頁面上將對應的物料展示出來.
頻道
我們可以為廣告位定義一些頻道, 以便於查看和管理, 可以認為這是廣告位的分類. 建議按站點來區分頻道.
客戶
我們可以定義一些廣告客戶, 並將對應的廣告數據查看權限分享給他們. 客戶的姓名和郵箱是必填的, 而郵箱需要驗證, 但是我測試過, 驗證郵件根本沒有發出去 (不知道是不是 bug).
訂單
我們可以為指定的客戶創建訂單, 訂單創建完成後可投放對應的廣告. 所以訂單是客戶和廣告之間的聯系, 但廣告可以獨立存在.
排期表
排期表功能需要寫郵件給管理員進行開通, 將郵件發往 [email protected] 說明需要開通百度廣告管家排期表功能即可. 開通排期表後, 我們可以直觀地看到廣告投放情況, 如下圖.
這裡的排期表是按月份來翻頁的, 我覺得體驗還是不好, 因為在今天之前的排期其實是沒有意義的, 而作為廣告主我更希望看到下個月初廣告是否已經有著落, 如果這裡不以本月一號作為開始頁, 而是以當天作為始點會更好一些.
創建和使用廣告
前面已經介紹過一些相關的物件, 這裡我將一步一步講解創建和使用廣告的流程.
1. 准備物料
在 "廣告 > 廣告物料庫" 頁面中添加物料, 以圖片廣告為例, 在廣告物料庫新建物料, 上傳圖片和設定 URL.
2. 創建廣告位
在 "廣告位 > 廣告位" 頁面中添加廣告位, 這裡廣告位名稱和尺寸是必填的.
因為廣告位與頁面顯示位置相關, 所以我建議以頁面位置, 如 "首頁側邊欄頂部" 作為廣告位名稱; 廣告尺寸可以自定義設定, 這裡應該選擇與准備使用物料尺寸相同的寬高.
另外, 網盟推廣合作選項可以綁定百度推廣帳號, 如果啟用空閒時使用百度推廣, 那麼在廣告過期或不存在的時候會顯示百度廣告.
3. 創建廣告
在 "廣告 > 廣告" 頁面中添加廣告, 選擇目標廣告位和物料, 再修改投放時間即可.
如果這是一個帶訂單的廣告, 在廣告類型選項中將 "未關聯訂單廣告" 修改為 "訂單廣告" 和選擇一個訂單即可.
如果你已經開通排期表功能, 廣告創建後可以在 "訂單 > 排期表" 中看到廣告排期.
4. 向網站添加廣告位
在 "廣告位 > 獲取代碼" 頁面選中需要添加的廣告位, 並生成代碼.
這裡有兩種廣告投放方式: (Google 廣告管理系統提供的也是這兩種方式.)
存在的一些問題
百度廣告管家是個很好的工具, 但跟 Google 廣告管理系統比起來體驗實在太差了, 而且有一些小 bug, 比如: 填寫廣告高度時, 作為 placeholder 的 "高" 字會一直存在. 恐怕這個工具正在測試階段, 投入資源很少, 甚至是三兩個人的作品, 重構一下對百度來說這不是問題.
廣告平台提供的 JS 文件在中國大陸的訪問速度很快, 但海外和港澳地區的 DNS 解析時間超長, 嚴重影響頁面性能. 所以我被迫撤掉海外的廣告位, 換成了 Adsense.
後話
百度廣告管家還有很多問題, 還帶著抄襲 Google 產品的名聲, 但它確實能夠幫我將網站廣告和網站系統剝離開, 管理廣告更加方便, 在國內的網絡環境中可以一用. 我也建議大家嘗試一下 Google 廣告管理系統, 尤其是做英文網站的各位.
文章來源：http://www.neoease.com/baidu-ad-manager/
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