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搜索引擎營銷（SEM）一直需要關注的維度/度量（metrics）包括搜索廣告（search ads）的：

展示量（impressions）

點擊量（clicks）

點擊量/展示量又得出搜索廣告的點擊率（click through rate / CTR）

做海外SEM或英文SEM需要關注Google（谷歌）和Bing（必應）搜索引擎。

Google vs Bing搜索結果頁 – 用戶眼球跟蹤測試

User Centric的一個eye tracking（眼球跟蹤）用戶體驗測試中，對用戶在Google搜索結果頁面和Bing搜索結果頁面上的行為分別做成熱力圖。以下轉載了User Centric的一個圖：

測試內容：

測試中包括24名用戶-每位用戶都需要使用Google搜索（在關閉Google即使搜索功能下進行）和Bing搜索

測試關注的主要4個模塊：1.自然搜索結果（SEO搜索結果）前面的搜索廣告（top sponsored results）、2.右邊搜索廣告、3.自然搜索結果（SEO搜索結果）、4.左邊導航

測試結果：

1.自然搜索結果（SEO搜索結果）前面的搜索廣告（top sponsored results）：90%以上的用戶都注意到

2.右邊搜索廣告：分別只有28%的Google用戶和21%的Bing用戶關注

3.自然搜索結果（SEO搜索結果）：所有的用戶都注意到，Google用戶比Bing用戶更關注SEO搜索結果

4.左邊導航：分別只有17%的Google用戶和18%的Bing用戶關注