1997年，Google的創始人寫下了算法用來衡量網站的重要性和受歡迎程度，主要基於以下幾點准則：
● 鏈接可以解釋成源方對目的方的投票
● 所有的投票在起初的時候都應當被一視同仁
● 在整個鏈接地圖上執行算法，那些受到最多投票的頁面重要性最高
● 權重越高的頁面投票的權重也越高
● 一個頁面可以投的有效票數是頁面權重除以它投的所有票數（或鏈接）
這個算法就是後來被廣泛接受的PR，它改變了整個網頁搜索，是Google最早的試圖增加搜索結果質量和相關性的嘗試。當PR的觀點普遍擴散開來後，那些對影響搜索排名方法感興趣的人（SEOs）就此開始利用這些准則來優化他們的網站和頁面。
但是，Google不會原地踏步滿足於它在鏈接分析領域的成就。他們不斷改進算法和因素，諸如錨文本、信任度、集成度、權威度、話題模型甚至是人為因素都成為衡量鏈接權重的因素。但是，很多在SEO領域工作的人們並不太清楚這些改變和它們是如何影響外部市場和鏈接建設實踐的。
在這篇文章中，我們將圖解十個鏈接權重的原則，而這些都是被觀察、測試，有些甚至已經申請了專利的。在這裡要感謝Bill Slawski最近的研究報告：《Google 合理浏覽模型》和《怎樣為搜索引擎蜘蛛建立一個良好的種子站》。
當你在閱讀這些十項准則的時候，要知道這些並不是嚴格的規章制度。它們來自於我們基於實驗、測試和觀察所得到的精確觀點。我們介紹並建議讀者實踐這些准則。在沒有什麼比走出去進行實驗這樣的方法來學習SEO了。
#1- 在Html代碼中，越先出現的鏈接的權重越高
當我們在控制後的環境進行實驗測試的時候，我們發現先出現的鏈接的權重要高於後出現的鏈接。這個准則可以在Google專利程序- 基於用戶行為或特征數據的權重系統 中得到證實，這個專利中詳細說明了眾多用來進行鏈接權重衡量和傳遞的因素。
在我們進行的槓桿測試環境下，我們通常用來對抗“先出現的鏈接獲勝”的方法是進行大量的上頁優化。
感謝 hjahay 的投稿
#2- 外鏈比內鏈更具影響力
這個沒有多少意外。如果你說在上面提到的PR准則裡沒有說外鏈比內鏈優秀，那麼我現在所說的是後1997時代Google的算法。那麼，我們使用mozRank的外鏈特性來觀察整個參數與實際排名的相關性後就發現外部頁面的相關性要高於標准mozRank參數。
但是我不認為Google會單獨地去計算外部PR和內部PR，並將它們分別用在不同的地方。
#3- 新域名的外部鏈接權重要高於老域名的外部鏈接
在研究相關性的時候，在沒有什麼信號比大量不同域名下的外部鏈接的效果更好了。我們強烈建議，使用50個不同的網站的外部鏈接要遠比從單一站點的500個外部鏈接的效果要好。我們曾在網站上做過實驗，其結果是明顯的。大量重復的單一站點鏈接並不能增加網站的權重。但是，最原始的97版Google算法並沒有提到這些。這大概就是在早些時候單一全站范圍的大量高PR鏈接的效果很好的原因吧。
感謝 hjahay 的投稿
#4- 離可信任種子站點越近的鏈接的權重越高
在上面的介紹中我們可以看到MozTrust的相關性指數，比普通的PR相關性指數要高，那麼，在Yahoo！的研究報告- 使用TrustRank來對抗垃圾信息後，Google也緊隨其後，發布了他的專利算法，可信任種子站排名應用程序。
#5- 那些在內部的原創性內容中的鏈接的權重要高於頁腳、邊欄和導航中的鏈接
諸如微軟的《基於視覺的頁面分割》和Google的專利文獻和搜索應用程序《基於語義距離的文檔排名系統》，和最近的《浏覽可靠性建設