在搜索營銷這塊，很多人都覺得光做SEO已經不能滿足胃口了，一是因為百度競價位越來越霸道，二是因為很多行業的SEO都被洗牌，不得不開始進行付費推廣。對於剛接觸競價的朋友，以下兩個方向是比較容易走錯的。
1、忽視二八定律
對於很多事情，數量不多的20%總是起著決定性作用，在競價領域同樣如此。當一個競價賬戶需要拓展到數千個關鍵詞的時候，活躍的關鍵詞其實就那麼幾個，剩下的絕大部分都只是充門面而已。
但是新手操作競價賬戶的時候，往往希望所有詞都兼顧到，看到大量的長尾詞沒有展現，沒有點擊，就急匆匆地進行調整，或者調價或者調整匹配模式，結果整體忙得焦頭爛額，但是心裡還是一點頭緒都沒有。
其實，這種做法是得不償失的，而且會讓你越調越亂。因為一個賬戶當中，需要長期跟蹤監控的關鍵詞其實就是那麼幾個核心關鍵詞，由此延伸出來的長尾詞，雖然數量龐大，但是可能一個月都不會有人去搜索，沒必要盯著它們。就像一個電商網站，核心產品其實也就那麼幾個，其它很多產品都只是充充門面而已。
2、過於依賴百度關鍵詞推薦
怎麼拓展關鍵詞呢？很多新手拓展關鍵詞的方式無非就是兩個：百度系統推薦和收集用戶搜索詞。其中前面一種又是用得最多的，很多新手操作者由於對行業關鍵詞把握不准，過度依賴系統推薦詞，這種做法會無形中引進很多垃圾關鍵詞，因為百度的推薦詞是根據網民的實時搜索習慣得來的，是實時更新的。因此就會有很多當時偶然出現的搜索詞，這些詞並沒有什麼代表性。
所以，在擴展關鍵詞的時候，可以適當參考百度的推薦，但是不能過於依賴它。最實在的辦法就是加深對本行業和產品的了解，然後進行各種詞的組合，如“形容詞+名詞+動詞”，圍繞產品和行業趨勢進行多種組合，自己去構建關鍵詞，才是最可靠的做法。
以上即是初學競價容易走錯的兩大方向。方向性問題，是最應該避免的，否則不僅沒效果，甚至會出現反效果。
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