軟文的內容，分原創和偽原創兩種形式。經過我的實踐，就引來流量來說，原創並不一定比偽原創好。我寫了一些關於個人路程的一個連載，結果它沒有引起太多注意。因為個人的生活經驗有限，你寫的東西可能是別人常見的，也不稀罕去看的事情。所以，不管你心裡是有多少話要說，最後你還是要走上偽原創的道路上來。
偽原創就是拿別人的文章來修改（通過調換段落順序、數據替換等方式）。我自己現在比較習慣的就是摘錄一個信息，然後對它進行加工。不管你原創度怎樣，你都需要文章素材，那麼怎樣獲取你的素材呢？目前我主要從兩個方面：
(一)、從企業挖掘新聞點
1、產品
2、領軍人物
3、行業地位
4、重大事件
5、活動
6、新鮮事
(二)、從國內外新聞，百度新聞、騰訊教育新聞、搜狐新聞等各大門戶上的網頁上挖出你需要的“熱點”（寫出來的文章常常是原創）
1、專業相關的新聞：英語、教育……
2、轟動人物：張麗莉、焦三牛……
3、國內外事件：出國留學的政策、與教育有關的新聞；
4、其他：搞笑好玩的能夠人們關注的事物都可以。
挑選素材，要抱著的一個核心就是盡量從與項目有關的事件著手，如與昂立有關的英語、教育、學生、出國留學、小升初等各種考試。但這不是絕對的，文章和主題沒有關系的時候，我們還有通過下面講的一些間接的方式實現轉化。
(三)、不管是原創，還是偽原創。我們討論下關於如何在軟文和軟文之外中放進關鍵詞：
1、敘述事件
2、身份客串
3、評論
(四)、除了在軟文中，我們在文章發出去之後，還要頂貼，關注帖子的點擊率。在這個時候，可以繼續把與項目有關的信息放出去。在哪裡放呢？目前我們主要在以下幾個地方放：
1、賬號名字：文字。比較官方的名字都可以作為賬號。有的論壇一開始是不會給你上傳頭像的權限的，比如新浪。所以賬號用文字是最基本的方法。
2、頭像：圖片。如，***的logo、人物的照片。圖片的好處在於比較能夠吸引眼球，形象直觀。一般的賬號名字和頭像都是開始就可以設置的。鳳凰中文網一開始就可以設置頭像。
3、回復貼：文字、圖片、鏈接。天涯論壇回復帖子的時候是可以放圖片的，但是人流量比較大的論壇都是要達到一定等級才可以放的，和發帖的要求是一樣的。在不能放圖片、鏈接的情況下就只能用文字了。
4、簽名檔：文字、圖片、鏈接。一般這個都是要達到一定權限才可以設置。簽名檔，可以明目張膽的做廣告。