網絡作為新一代媒體，的確他的很多屬性上的優勢已經開始大肆對傳統媒體產生了強有力的沖擊，怎樣的有效的利用它成了當前最熱的討論，但我們不能因為網絡的過熱就該一切向它看齊。
現在來說，電視絕對依然占據著媒體的霸主地位，就算網絡普及的速度再快，一時間也不可能對電視媒體宣傳力度產生多麼大的威脅，而且更重要的是普遍的消費者獲取新聞信息的途徑就是通過電視，這些消費者也恰恰正是目前消費群體中的消費裁決者。有沒有想過在這部分人中有多少人熟悉網絡，又有多少人知道什麼是博客，更別說什麼web2.0了。
企業要想有效的利用到web2.0，很重要的一個條件就是要有一定的人群基礎。沒有人的積累，在網上企業裡的每個領導人物每人都開博客，可又有多少人會來看呢? 當然，肯定的是會有人來看，但是這個人數和企業的目標消費者比起來孰輕孰重一目了然阿。不過，我也不否認網絡確確實實可以幫助某些企業完成很多以往不可能完成的任務。(而且我也相信在未來網絡可以做的更好)
就像Google，微軟、Yahoo!、IBM，但是我們不難看出，這些國際性的企業除了IBM，他們的主要產品並不是以物質形態出現的，換句話說他們幾乎是在網絡中打拼的，那麼他們利用網絡是一件很順其自然的事，因為網絡在他們眼中就最有效的媒體。
我們什麼時候見到過Google在電視上做過廣告?什麼時候見到過MSN的messenger戶外廣告? 很顯然，答案是不可能看到，為什麼呢? 因為他們的目標對象主要是集中在網絡上的。什麼時候有一天中國幾乎每個家庭主婦都開始搜索關鍵詞了，大街上的人群都想要擁有自己的及時工具了，估計可能就會看到了!
此外，網絡在中國幾年來發展雖然很快，但不可否認我們與外國還是有一定的差距的，這就表現在目前國內的一些從事網絡工作內地企業不也都是隨著外國的步子往前走。如果要說用web2.0做好公共關系的話，也應該是這些企業阿，怎麼也不該是沒有多少人群基礎的廣大中國企業。說句不好聽得，根據目前中國大多企業經營項目來說，多是一些生產日用生活用品的，並沒有自己的品牌，讓他怎麼用web2.0.
而且，人家國外其他行業的大企業，也沒有多少利用到web2.0阿。國際廣告代理公司奧美，著名汽車制造商奔馳，體育運動品牌Adidas,他們誰開Blog了嗎.誰通過網絡做公共關系了嗎? 沒有幾個吧。所以我覺得利用網絡來做營銷要根據市場發展需要。目前來說網絡的作用只是輔助性的，並沒有強大到必須要依托網絡。(Google，微軟、Yahoo!、IBM就不一樣了)
最後我要說的是，中國的企業不是不利用網絡，也不是對web2.0沒有興趣，而是還沒有到那個時候，無論是就它自身來說還是從外界分析都是。當然，企業要想做大必須要有前瞻的能力和敏感的洞察力，及時地抓住機會盡一切可能打造自身形象，建立自主品牌，但這也是僅限於一些還算知名的企業，數量也是很有限的。從我角度來說，我也是期望網絡的應用對中國企業的建立有所幫助，我只能 祝中國的企業一路走好吧!