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競價對於SEO工作有哪些指導性的意義?
編輯:關於SEO     

  我一向的觀點就是做SEO的不能只光做SEO,當然是指中小企業,比如一個幾百萬幾千萬的大網站,可能需要的人就多了。但一個小企業站點就那麼幾十個產品,幾十個頁面,一個人可以同時管理多個站點,也可以身兼數職。但我想說的是這些推廣營銷的工作需要圍繞你的網站進行,以SEO為中心的推廣營銷。比如做企業微博推廣也需要把流量引向你網站,做視頻營銷可以進行品牌推廣,讓用戶記住你的站點名稱,然後搜你的品牌詞進入到你的網站,這樣對於提升權重也是非常有好處的,當然這種推廣的方法相當多,這裡只是舉例,接下來說說為什麼要做競價。

  網絡營銷跟傳統的廣告有著巨大的不同,其中一個重大的不同是能基於數據做精准營銷。做競價有益於得到很多數據,比如一個小企業剛招一個SEO人員,這個SEO人員對於這個企業的產品,用戶,競爭對手在短時間內很難了解的過來。其中有一個重要的可能被很多人忽視的東西,那就是這個行業的搜索行為我們很難去了解。比如我們是做鐵盒包裝的,我從來沒有想到用戶會搜索鐵皮盒。而做競價就有這個功能,前期我們可以使用廣泛匹配,使我們在短期之內獲取大量的關鍵詞,我們可以知道用戶的搜索行為,這為以後的精准營銷提供了可參考的數據。

  可能競價在前期廣泛式的投入可能會有所損失,但統計到的這些搜索行為以及有價值的關鍵詞,在未來的精准營銷起到重大的價值。因為搜索是當今最大的應用,未來五年之內也是這樣,搜索引擎依然是最大的入口,淘寶店鋪最大的流量

  SEO在未來很難占到搜索營銷的主流了,對於中小企業或者中小網站。對於大網站,能發揮長尾力量,它們不怕,我見過一些大網站90%以上的流量來自於長尾詞。所以它們不做競價一樣活的很好。長尾力量很難發展到中小企業站點,因為追求有限。比如你一個網站怎麼總共就那麼幾十個上百個頁面,你怎麼可能獲取大量的流量,一般中小企業站的SEO流量基本上來自於主關鍵詞。這是網站本身所限制的,頁面數量只有這麼多,另外一般資源有限。現在的流量越來越往大網站進行傾斜了,搜索引擎認為大網站可信。一個網站本身長尾關鍵詞要想有排名也是不容易的,特別是中小企業站點,所以核心關鍵詞排名任務可以由核心關鍵詞擔負這個使命。但訂單轉化應該由競價來完成,我們可以建立非常精美符合用戶需求的專門競價頁面,這樣轉化率會有很大的提高。

  核心關鍵詞是用來做品牌的,長尾關鍵詞才是用來做轉化的,未來很多需要推廣的信息也主要落在長尾關鍵詞身上。比如我們去分類信息和B2B網站發信息總不能用目標關鍵詞吧,目標關鍵詞會排不上去的。在未來很可能是拼誰比誰更能挖掘關鍵詞,我一直認為挖掘關鍵詞是一種能力,SEO中一項重要的技巧,當然也包括看到關鍵詞後面的潛在需求,當然還有篩選關鍵詞的技能,SEO總不那保險的,如果把希望完全放在SEO上,這對於一家企業來說有點危險,應該各種營銷手段一起上。

  好的競價其實也能幫助到SEO的,假如你是一個新網站,搜索引擎只能靠外鏈和內容質量來判斷你網站的好壞。但你如果是真正優秀的網站,比如你的浏覽時間很長,跳出率很低,PV量很高,那搜索引擎就可以提前知道你是一個優質網站,這就會縮短你網站的審核期。SEO是可以和競價結合著做的,假如你要是垃圾網站就需要分開做了,你網站各種數據不好,競價的信息全是不好的,用戶不需要的廣告信息,那對你的SEO是一個很大的劣勢,所以SEO的成功一切都在於內容啊,競價是好東西,是值得所有SEO人員去了解並應用的。希望廣大SEOer不要一心只做SEO,兩耳不聞競價的事。

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