本文是一篇干貨分享的文章，作者深讀了《SEO實戰密碼》後結合自己SEO經驗所寫的文章，有料有干貨，希望對大家有幫助。
本文是一篇干貨分享的文章，作者深讀了《SEO實戰密碼》後結合自己SEO經驗所寫的文章，有料有干貨，希望對大家有幫助。正文如下：
整體感受
筆者是2012年進入SEO和個人站長這個行當的，4年時間不算長也不算短，12年年底時讀這本書第1版，但那個時候有很多其實是看不懂的，《SEO實戰密碼》這本在SEO界被封為聖經的書，積極意思在於整體詳細的梳理了SEO的思路，但也帶來了很大的消極影響，早期包括到現在中國大陸SEO粗暴的偽原創、發外鏈的行為很大程度上受了此書影響。
這本書是以研究Google為主，外鏈因素在當前包括谷歌、必應在內的外國搜索引擎中還是重要，但目前在百度中因素比較小，12、13年正好是百度算法大規模變動的時候，個人覺得百度的算法調整比Google更為合理自然，可能是因為國情不同。整個第3版600多頁，就中國大陸人來看很臃腫，畢竟中國大陸以百度為主，書中包括外鏈、作弊方式等等很多都過時了，但這本書只有新增補充，並沒有做太多相應的刪減。
盡信書不如無書，學會帶著自己思維去看去做會更好，SEO算法本就不是公開的，一旦公開可能又會有很多作弊手段出現，但現在百度官方給出了很多良好的建議應該認真關注，SEO趨勢會更加自然，更強調用戶體驗。本整理按書中章數編寫，刪減冗余過時當下不常見的內容，補充百度站長平台官方意見及自己的總結，希望對大家有所幫助。
注：本文有將近一半內容為筆者經驗總結，其余撿其要者錄之，做SEO除了看書外，注意多看下百度官方建議，然後多嘗試，總結出自己的思路，希望對大家有用。本經驗總結側重於於中文搜索引擎優化。
第一章 為什麼要做SEO
1、SEO定義
SEO即Search Engine Optimization，中文譯名“搜索引擎優化”，通過對網站內部調整優化及站外優化，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中關鍵詞排名提高，從而把精准用戶帶到網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。(通俗來講：SEO即百度自然排名，一般所說的搜索引擎指綜合搜索，除此外還有垂直搜索和站內搜索。)
2、SEO有什麼用 SEO與推廣的對比區別
互聯網各應用使用比例
流量入口占比
SEO有什麼用：
SEO是目前給網站帶來流量最好的方法，其他推廣營銷方法做的好也會很不錯，但相比之下，SEO的人力資金成本會低很多，所以SEO適合人力資金有限的中小公司和個人，競價、網推、電銷、地推等適合人力資金充裕追求效率的大型公司，大型公司如果重視SEO更是勢如破竹。（關於SEO的作用，可以查看的《SEO網站優化到底有什麼用？》相關介紹）
SEO與推廣的區別：
1、搜索引擎從誕生到現在的使用率一直居於前列，幾乎所有人都有搜索需求，流量集中；其他應用興衰無常，流量分散，使用人群有著明顯的年齡行業興趣區別。
2、SEO的展示是用戶主動搜索其需要的信息，進入官網，轉化率高且友好;網絡推廣或者電話地推都會使人反感，而且需要二次轉化到官網實現銷售或廣告變現，需要能力優秀的銷售人員。
3、網站有用戶關注的內容，可以留住訪客；只是產品介紹的網站，訪客可能就只是需要時訪問或者長期不訪問而廢棄。
4、質量好的網頁可以長期存在搜索引擎結果中獲得流量;推廣推則有不推則無，熱度很容易被掩埋。
5、好做SEO建好網站，做好內容就可以了，成本相對而言較低;而成功的推廣營銷需要耗費大量的人力和資金。
SEO與推廣區別舉例：
如果將營銷比作泡妞，那麼SEO是吸引女生，推廣則是的追求女生，吸引女生需要外在的氣質和內在的品質，就像做好SEO需要順暢的網頁和優質的內容；追求女生，需要百般的技巧和大量的時間，推廣亦是如此，每個人都有適合的自己方式，但一般而言，吸引女生比追求女生可靠些。
3、做好SEO的要素
那是不是說SEO就沒有成本，很容易做呢?顯然不是，成功的SEO可能每天從搜索引擎獲得幾十萬的流量，而大量的網站從搜索引擎獲得流量微乎其微甚至沒有，在內容泛濫和搜索引擎算法進步的今天SEO是一個腳踏實地的機會和挑戰。
做好SEO需要：思維、耐心、時間、運氣
4、SEO做的非常好的網站舉例：
企業門戶站：金投網：投資理財門戶，黃金和白銀、股票、外匯、P2P等多個二級域名分站目錄鏈接交錯，網站結構布局龐大，內容優質，SEO性質的問答價格和分析文章合理布局，內容優質排版良好，SEO到極致，預估每天從搜索引擎獲得百萬IP。
個人門戶站：三聯網：個人綜合門戶網站，IT教程、素材資源、生活百科、詩詞文學等幾乎囊括所有搜索需求，三級目錄繁多，內容豐富，文章注重網友搜索特點，預估每天從搜索引擎獲得50萬IP。
公司官網站：無憂主機：虛擬空間公司官網，小IDC商，通過大量的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!、服務器、數據庫等等教程文章，獲取搜索引擎流量，文章雖然是復制的，但都有經過一些修改，經常搜索相關CMS問題可以看到其排名，因為大量
A、爬行抓取：搜索引擎蜘蛛跟蹤鏈接，抓取頁面html代碼存入數據庫，低權重復制內容過濾；
B、預處理：文字和相關標簽抓取，中文分詞，去掉無意義內容提煉頁面主要關鍵詞(對於蜘蛛沒有意義：如：的、啊、從而等，廣告、申明等)，去重(同一內容不同網站或同一網站不同網址);倒排索引：關鍵詞到內容，鏈接投票，文件處理(目前只能根據標簽和相關描述文字識別)，質量判斷：搜索引擎算法；
C、排名：中文分詞(排除無實際意義的詞後對搜索詞的拆分重組，百度快照可查詢分詞結果)，相關性計算：越常用的詞對搜索詞的意義貢獻越小，詞頻，關鍵詞位置形式距離(標題、H1、黑體等)，鏈接分析(錨文本、周邊文字、原站本身主題)，排名過濾調整(百度第11位)。（關於搜索引擎工作原理，可以查看的《解讀百度新版搜索引擎工作原理》相關介紹）
2、鏈接原理：
A、李彥宏超鏈專利(關鍵詞錨文本)；
B、Gongle PR(頁面鏈接投票，作弊鏈接排除，Google2014年10月表示停止更新，最後更新時間為2013年12月6號)，pr只是谷歌排名算法中200多個因素之一，搜狗評級類似；
C、Hilltop算法提示外部鏈接更應該主題相關。
3、用戶關注點擊程度
谷歌英文點擊率參考(2014)：第一頁71%，第1位31%，第2位14%，第3位10%，第6-10為4%，處於分屏之處的第6位不利於展現和點擊，搜索引擎結果頁展示效果不斷變化中，中文習慣並不完全符合上述點擊特點。
搜索引擎結果關注點擊程度，英文點擊更具“F型”金三角，中文結果前十名查找時間更長，點擊差距相比於英文平和。
SEO應盡一切力量方法豐富自己頁面的展現格式，圖片、目錄、開放數據等，排名重要，展現方式也越來越重要。
4、高級搜索指令
site：收錄，百度以索引為准，link：谷歌隨機外鏈，百度不支持，“”全文搜索，-排除(如“蘋果 -電影”：排除電影)，*通配符(百度不支持)，inurl：搜索詞出現在url中的頁面(如“inurl：zhanzhangdaohang”百度不支持)，inanchor:導入鏈接錨文字包含搜索詞頁面(如“inanchor:網絡熱詞”百度不支持)，intitle:頁面標題包含關鍵詞
高級使用：Inurl:.edu.cn intitle:交換鏈接 願意交換鏈接的中國學校網站
5、搜索引擎份額
搜索引擎簡史：1994年Yahoo!誕生，1998年Google誕生，2000年百度誕生，2012年360搜索(好搜)推出。
國內搜索引擎份額(2016年1月預估)：PC端份額大致為：百度50%，好搜30%，搜狗15%；移動端百度80%，神馬14%，搜狗5%，按PC與移動平分來算，整體份額比約為百度：好搜：搜狗：神馬=65%：15%：10%：7% ，神馬可能比搜狗高一點，必應中國、谷歌香港份額可忽略。
全球搜索引擎份額(2015年12月)：Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份額比為66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。
6、搜索引擎重要算法歷程：
早期關鍵詞和外部鏈接成為Google/百度兩個主要排名因素，也就導致很多人為了SEO而欺騙搜索引擎，如堆砌關鍵詞和發布大量外鏈(甚至批量生成)，來獲得搜索引擎重視排名，降低了用戶體驗的同時砸了搜索引擎口碑也擾亂了SEO良性發展，故而促使搜索引擎算法改進，而現在這麼做的大多收到了懲罰。
2011年，Google推出熊貓算法，打擊低質內容頁面;
2012年，Google推出企鵝算法，打擊作弊鏈接和垃圾鏈接;
2012年，百度多次出現大面積K站排名甚至收錄清零，有針對垃圾內容和鏈接;
2013年，百度推出綠蘿算法，打擊垃圾鏈接和買賣鏈接;博客論壇群發買賣。
2013年，百度推出石榴算法，打擊低質量內容頁面，彈窗廣告;
2013年，百度推出起源算法，打擊采集站、偽原創站;
2015年，百度嘗試推出原創保護，提升原創內容排名並標識，提出扶持新站的“蝶變”計劃。
2011年至今，Google/百度算法的改變，使SEO更加自然，更強調用戶體驗。2012年以來，百度對SEO也更加開放推出完善站長平台及工具，官方給出指導文檔，並積極的與網站SEOer溝通。
第三章 競爭研究
1、關鍵詞分析
關鍵詞原則：關鍵詞決定了欄目內容規劃、鏈接結構等重要後續步驟，需要注意主題內容相關，不同詞商業價值，主關鍵詞不可太寬泛，確保目標關鍵詞有人搜索，降低優化難度，尋找有效流量(地區與業務與公司貼合)，善用工具。
競爭程度：搜索結果數、競價結果數、內頁排名數、大型著名門戶數(站長之家工具)
競爭對手分析：百度權重(第三方)/搜狗評級<谷歌pr2014年停更>、alexa預估流量/愛占、站長之家預估百度流量、網站年齡(域名年齡)、收錄、外鏈、社交網絡曝光
建立關鍵詞庫：按首頁、頻道、欄目劃分，長尾擴展規則舉例
關鍵詞分組：行業細分、地區分類、部位分類等
關鍵詞分類：信息類：小米手機怎麼樣，導航類：小米手機官網(品牌)，交易類：小米手機價格。
關鍵詞波動預測：行業趨勢、季節特性、社會熱點(百度風雲榜、最新網絡事件熱詞)
（關於關鍵詞分析，可以查看的《做好百度關鍵詞分析必要的3步驟》相關介紹）
2、關鍵詞布局
首頁(行業詞、品牌詞)-頻道(大分類詞)-欄目(主詞、欄目名分類詞)專題/標簽(熱門內容知識點集合)-文章(文章長尾)<商城：產品描述等同文章>
（關於關鍵詞布局，可以查看的《SEOer如何做好關鍵詞的挖掘、分析與布局》相關介紹）
3、關鍵詞挖掘途徑
A、愛站/站長之家長尾詞挖掘工具。此工具挖掘出的長尾詞按照百度指數排列，沒有百度指數的不會出現，故而是最重要的長尾詞工具。
B、百度搜索框下拉詞和百度相關詞。百度相關詞和百度提示框下拉詞是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出來詞，因此此類詞也是非常重要的長尾。
C、百度知道平台。百度知道作為最大的中文問答平台，積聚了無數網友的提問，雖然其中不乏互刷關鍵詞的，但算是不錯的參考，輸入主詞，出現的有針對性的都可算作長尾詞。
D、百度搜索風雲榜。百度、谷歌、搜狗等熱門搜索詞、事件。
E、頭腦風暴。自己是人，能想到的長尾詞，自然也有人會想到會搜索。
F、同行網站。別人有所研究的就用價值，沒研究亂搞的也不會有什麼價值，注意識別。
（關於關鍵詞挖掘，可以查看的《SEO優化如何快速、精准的挖掘網站關鍵詞》相關介紹）
4、關鍵詞擴展方式
A、品牌
手機 - 蘋果手機、三星手機、小米手機等
B、地區和行業
地區：網站建設 - 北京網站建、上海網站建設、溫州網站建設等
行業：SEO-醫療SEO、金融SEO、游戲SEO等
C、限定和形容詞
為擴展詞加上一些限定詞或者形容詞進行組合。如免費、促銷、價格等這些限定詞都是大家經常搜索的，還有便宜、怎樣、是什麼、好嗎、評測、圖片等也是常見的限定詞。如：
電視機 - 電視機價格、電視機促銷等。
服務器 - 企業服務器、VPS、免費空間。
4、關鍵詞變形
A、同義詞
酒店：賓館、住宿、客棧等
B、相關詞
網站建設：網頁設計、網絡營銷、SEO
C、簡寫
清華大學簡稱清華、北京大學簡稱北大、Photoshop簡稱PS
D、常用輸入法、同音詞
羅輯思維：邏輯思維
5、網站診斷
百度/好搜/搜狗/神馬站長平台、robots文件、首選域(是否帶www，其他不解析或者301)、外部鏈接(百度已經下架外鏈工具，谷歌和百度都在打擊垃圾外鏈，內容為主，外鏈順其自然，回到推廣引流的正確位置，禁大量垃圾無意義外鏈)。
內鏈、抓取錯誤統計(服務器、tttp、抓取異常等)、百度模擬抓取是否正常、移動友好檢測、網址是否唯一(301或者robots)。
第四章 網站結構優化
目前搜索引擎只能抓取文字，圖片、視頻無法識別只有通過便簽說明。
蜘蛛陷阱：flash、session id(跟蹤用戶訪問生成網址參數)、框架架構(Frame)、動態url(數據庫生成帶有?=及參數的網址，目前抓取來說沒有問題，過多參數還是不利於搜索引擎，建議生成靜態，偽靜態注意url唯一)、js、強制使用cookie。
導航清晰：樹狀結構，主次欄目導航、面包屑導航(當前位置)、避免頁腳堆積欄目。
網站權重布局：首頁>頻道>欄目>文章頁；子域名>目錄。
禁止抓取：nofollow：不跟蹤鏈接，不傳遞權重和錨文本；robots：禁止抓取網站內容，如淘寶網全站禁止，一般禁止抓取後台及數據庫信息，可以屏蔽目錄來解決重復收錄的問題(如：http://xxx.xxx.com/robots.txt)，Canonical：地址規范標簽。
動態url：數據庫生成帶有問好、等號及參數，容易讓搜索引擎限於死循環，現在抓取沒有問題，容易造成重復，所以建議Url靜態化、偽靜態(url重寫)。
Url規范：越短越好、注意目錄層次。
網站地圖：用戶看的文字欄目地圖和給搜索引擎的鏈接xml地圖。
盡可能多的曝光內鏈促進收錄和內部投票(織夢做到了極致：頭條、推薦、幻燈、特薦、相關、排行、最新等)。
第五章 頁面優化
1、title
不同網頁標題不一致，網頁相關，字數限制(30個中文字符)，盡量不要堆砌，關鍵詞出現最前面，吸引點擊，一個頁面關鍵詞控制在3個內，標題不要寫沒意義的詞句，關鍵詞之間的連接符：_、-、〉、|。
2、description
現主流搜索算法不采用，搜索結果采用，影響點擊，如果與不包含搜索詞則提取內文或隨機。77字符，首頁、欄目、自己寫，內容也提取摘要便簽，或者正文前幾十個字符，或者留空。
3、keywords
現主流搜索算法不采用，內容頁調用tag標簽或留空。
4、正文
詞頻與密度，以前說密度在2%-8%之間，現在的重要性降低，內容頁長尾關鍵詞2次左右，正文第一段、中間、結尾穿插，首頁、欄目主詞無定數，自然恰當，合適融入，切莫堆砌。
網頁內標簽：H(H1-H6，標題)、黑體(內容重點)、alt(圖片說明)
關鍵詞的變形多次、組合、拆分，有助於提取頁面主題
語義相關：算法通過詞與詞之間是否經常出現在同一網頁分析他們之間的聯系，如優化“奧巴馬”，多出現白宮、美國等能幫助搜索引擎頁面真正意思。
用戶體驗：段落清晰，主次分明，重點加黑，第一屏是否有實質內容、廣告是否影響浏覽。
5、精簡代碼
css的冗余、css/js外部調用、減少刪除注釋，控制頁面大小(128kb，過大影響打開速度和抓取)
6、內部鏈接合理，過大總體排名降低；
7、外部鏈接相關性幫助與提升自身頁面相關性。
8、保持合理的頁面更新頻率及數量；
9、社會化分享：如百度分享、評論可能會作為頁面受歡迎參考值。
Google沙盒期：新站或長期不更新網站突然大量更新增加大量外鏈等不正常現象的排名呢後移，Google會有6個月左右，百度新站很注重網站內容質量。
10、文章優化注意點
A、標題：具有用戶搜索屬性，多有疑問詞，比如是什麼、怎麼辦等，可以用復合標題
B、摘要：摘要言簡意赅，能概況文章內容，或起到引導作用，包含關鍵詞
C、結構：排版工具格式化，段落清晰;格式化編輯，分段小標題、關鍵詞加粗;可以用1234、一二三四目錄格式，添加圖片，這兩種對用戶體驗和當前搜索引擎結果頁展示都很良好
D、內容：不要完全照抄，多篇文章整合，加上自己描述，刪繁就簡，注重內容對用戶的價值，謹慎做標題黨文無題意，或者文章內容過多沒有重點標識用戶難以找到想知道的內容等損害用戶體驗的事情
第六章 外部鏈接建設(百度官方意見)
百度多次打擊外鏈，並且已經下架外鏈工具，SEO已經從以前單純發外鏈就可以得到排名，到現在極度注重內容的階段，這是好事，我表達下我的觀點，我認為外鏈工作應該從SEO中剔除，我承認高權相關的外鏈人仍有排名助力，但不要刻意，低質垃圾外鏈有害無用，還有一點，做長尾不要發外鏈，不然很容易搶占自身的排名，恢復起來時間很漫長，總得來說就是，做SEO不要再發外鏈了，注重關鍵詞內容質量優化，外鏈應該回到推廣引流的正確位置，而非繼續浪費時間制造互聯網垃圾，友情鏈接對SEO依然很重要。
百度官方：外鏈的作用(2014版)
曾經，“內容為王超鏈為皇”的說法流行了很多年，通過超鏈計算得分來體現網頁的相關性和重要性，的確曾經是搜索引擎用來評估網頁的重要參考因素之一，會直接參與搜索結果排序計算。但隨著該技術被越來越多的SEO人員了解，超鏈已經逐漸失去作為投票的重要意義，無論是谷歌還是百度，對超鏈數據的依賴程度都越來越低。那麼，在現在，超鏈在發揮著怎樣的作用?
1， 吸引蜘蛛抓取：雖然百度在挖掘新好站點方面下了很大工夫，開放了多個數據提交入口，開避了社會化發現渠道，但超鏈依然是發現收錄鏈接的最重要入口。
2， 向搜索引擎傳遞相關性信息：百度除了通過TITLE、頁面關鍵詞、H標簽等對網頁內容進行判斷外，還會通過錨文本進行鋪助判斷。使用圖片作為點擊入口的超鏈，也可以通過alt屬性和title標簽向百度傳情達意。
3， 提升排名：百度搜索引擎雖然降低了對超鏈的依賴，但對超鏈的識別力度從未下降，制定出更加嚴格的優質鏈接、正常鏈接、垃圾鏈接和作弊鏈接標准。對於作弊鏈接，除了對鏈接進行過濾清理外，也對鏈接的受益站進行一定程度的懲罰。相應的，對優質鏈接，百度依然持歡迎的態度。
4， 內容分享，獲取口碑：優質內容被廣泛傳播，網站借此獲得的流量可能並不多，但如果內容做得足夠，也可以樹立自己的品牌效應。
嚴格來講，這並不屬於超鏈的作用。在百度眼裡，網站的品牌比超鏈要重要得多。
第七章 SEO效果監控及策略修改
1、非流量數據
收錄(SEO重點分類，目錄查詢：Site:www.xxx.com inurl:/a/b/)<內鏈、抓取友好度、內容原創度不夠>、
有效收錄：能帶來搜索流量的頁面
排名
首頁、分類、文章頁;已有主要排名的升降和新增主要關鍵詞
外鏈
轉化銷售或廣告收入的升降
2、流量
IP、UV、PV, 平均頁面 時常 跳出率