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主要結論

• 中國網站
  發展概況

  2012年，PC端網站增速較大，數量較2011年增加29%；PC無線化速度加快，12年PC網站無線化比例達到40%。
  中國互聯網的生態環境較差，優質站點僅占1/4，低質站點越加泛濫，對中文互聯網網站的運營發展產生的負面影響已越來越嚴重。

• 優質/低質
  網站情況

  2012年優質資源中社交網絡類及商品類資源占比最高，且增速明顯。
  2012年，商品供求類資源、高質量視頻資源及圖片資源的需求有明顯增長。
  低質網站泛濫,且以采集站數量較為集中，占比約40%，這類網站利用采集方式羅列大量同質內容，並出現文不對題、采集不全、誘導用戶點擊等多種現象，加以泛濫的彈窗、廣告、病毒等嚴重影響用戶的訪問安全及閱讀使用體驗。
  中文互聯網網站安全問題較為嚴峻，其中65%的網站存在不同程度的系統漏洞，僅35%的網站處於安全狀態。

• 2013年
  站長平台
  星火計劃

  原創星火計劃
  2013年百度網頁搜索與百度站長平台會重點扶持原創網站，建設原創聯盟，給予原創、優質站點更高的發展空間。
  網站成長星火計劃
  2013年百度站長平台計劃對原創聯盟中的站點開放高級站長工具，給予這些網站更好的發展環境。
  互聯網協議星火計劃
  2013年百度站長平台會挖掘更多站長可使用的協議標簽，讓百度搜索引擎與網站之間的關系達到更加友好的狀態。

PC網站增速較大 數量較2011年增長29%

2012年PC端網站數量仍占大多數，數量已達到千萬級別。

移動端網站處於快速發展初期，PC無線化速度加快，PC無線化比例達到40%。

 

中國互聯網的生態環境較差 優質站點僅占1/4

中國互聯網生態環境較差，低質站點的比例很高。低質站點的泛濫，對中文互聯網網站的運營發展產生的負面影響已越來越嚴重。

優質網站站長應繼續完善、豐富原有站點，滿足用戶需求。

新站站長挖掘用戶新需求，創造優質原創內容，建設原創的優質站點。


 

* 優質/低質站點綜合考量了站點的內容、用戶體驗等要素。其中優質站點為具有高品質內容，為用戶提供獨特價值，網站內容得到用戶、站長的認可和支持，且具有良好用戶體驗的網站；低質站點為網站內容大多數為采集頁面或具有明顯作弊行為的網站。（詳細說明可參考百度站長平台資料）





 

優質資源中社交網絡及商品類資源占比最高且增速明顯

商品供求類資源、高質量視頻資源及圖片資源的需求有明顯增長

網站頁面對搜索引擎友好度不高 80分以上僅占28%

針對以上問題，為了更好服務站長，百度站長平台在2012年推出了多種站長工具，如外鏈分析、關鍵詞查詢、百度索引量、頁面優化建議、sitemap、抓取異常、百度分享等站長工具。

 

* 友好度衡量包括網站頁面對搜索引擎對的識別友好度及抓取友好度。 *其他異常包括抓取異常、IP封禁、UA封禁等




 

站長平台提供多種工具幫助網站建設及優化

更多優質網站站長通過sitemap主動向百度提交網站數據

2012年百度sitemap工具共引入30億優質網頁其中有2.3億網頁已為網站帶來流量。
 

頁面優化建議工具幫助網站大幅提升頁面對搜索引擎的友好度

通過頁面優化建議工具，站長對網頁進行優化後，網站頁面對搜索引擎識別的友好度大幅提升。
 

安裝百度分享後網站來自百度搜索的流量平均提升10%

通過百度分享工具，網站的分享量、月用戶分享量及來自百度搜索流量均有明顯提升。
 

社交網絡、休閒娛樂、游戲、新聞媒體、在線視頻、在線音樂站點分發了總分享量的56%

女性時尚、社交網絡、在線音樂等站點內容的社會化傳播能力較強

* 回流比=回流量/分享量，即1次分享帶來的回流次數，可反映社會化分享媒體的傳播深度和廣度
 

在低質網站中 采集及作弊站點泛濫兩種共占比80%

采集站、作弊站點*、垃圾無價值站點在整個互聯網資源環境中的比例越來越高，且有主導趨勢。優質資源的生存空間在不斷減小。百度作為中文搜索的領軍者會大力加強對建站規范的引導，致力於改善互聯網的生態環境。


 

* 其中作弊站主要包括存在嚴重內容型作弊（關鍵詞堆徹穿插等方式）、超鏈作弊（友鏈作弊、買賣鏈接、黑鏈等方式）、點擊作弊及混合多種方式作弊的網站。



 

百度網頁搜索在改善互聯網生態環境方面進行的算法升級

中文互聯網網站存在的漏洞問題嚴重 僅35%的網站處於安全狀態

百度站長平台在2012年下半年推出了安全檢測工具及漏洞檢測工具
 

超過50萬的網站進行安全檢測及漏洞情況查詢

幫助35萬的網站及時發現問題


 

73%的網站被黑的類型為植入暗鏈

黑客利用網站的漏洞進行攻擊後添加暗鏈為近幾年比較嚴重的問題，且這種方式更加隱蔽，嚴重影響搜索引擎對網站質量的評價，並對用戶的利益帶來更大的安全隱患，站長需要定期進行安全檢測。

 

2012年受攻擊較多地區多為電信增值業務高度發達地區

2012年受攻擊較多的地區多是電信增值業務高度發達的地區，其中以北京市被攻擊占比最高
 

2012年政府機構類網站和購物類網站被攻擊的頻率最高

網站需加大原創優質內容建設的力度

在所有的PC端網站中，低質網站占比高達75%，其中采集泛濫。因此，希望站長在13年加大原創內容的建設力度。百度站長平台在2013年重點推出星火計劃，將重點扶持原創，幫助優質站點，通過原創資源引入以及高級工具扶持原創站點，給原創的優質內容更多展現，讓原創網站獲得更大的發展空間。

內容是基礎，SEO仍需高度關注

回歸理性—規范化的seo方式，扁平的網站結構、規范簡單的url、優質的內容等。建立網站推薦體系，互聯網信息大爆炸，如何將用戶需要的信息推薦到用戶眼前是關鍵；集成社會化網絡，隨著微博、社交、分享工具等的推出及火爆，搜索引擎會逐步考慮社會化網絡因素。

網站安全問題突出，急需站長重視

重點關注各種開源程序漏洞報告，及時修復，以免被黑客獲取權限給網站帶來更多的損失。

用戶對圖片的各種需求大幅增長，圖片資源也大幅增長，百度會加大對圖片資源的應用與合作

2012年用戶對圖片類的需求在高速增長，且互聯網中的圖片資源也在大幅增長，為了更好的滿足用戶體驗，且將優質的圖片資源更好的展現給用戶，在2013年百度會加大對圖片資源的應用與合作。

根據2012年用戶的需求趨勢，休閒娛樂、影視視頻相關、游戲類、教育、b2b等供求需求五大類需求增長迅速且13年仍將占據主導地位，站長在網站運營過程中可綜合考慮用戶的這幾類需求，加強網站的內容建設。

• 休閒娛樂類需求：主要包括小說、動漫及周邊、星座算命、娛樂八卦、網絡流行內容等細分需求，其中各種包含圖片類需求可重點進行關注。
• 影視視頻相關需求：主要包括在線視頻、視頻下載、影評劇評、綜藝節目、網絡搞笑等細分需求，建議這類網站深入挖掘視頻影視人物關系、視頻周邊等相關信息進行網站內容建設。
• 游戲類需求：主要包括單機游戲、游戲下載、頁游、裝備討論、攻略等細分需求，且網頁游戲需求的增長也是網站內容建設中可去關注的方向。
• 教育類需求：主要指用戶對教育資源的需求，包括教學課件、作文等，網站在運營過程中可考慮教育類資源的深度整合，為用戶提供一條龍的信息服務，這也是目前互聯網產品的發展大趨勢。
• b2b類：資源的用戶需求比較分散，大量個性化需求沒有相應的資源，建議b2b類網站能深入分析用戶需求，並在具體的行業中做細做深，為用戶提供可信的優質資源。

網站頁面的整潔度：目前較多網站的廣告形式存在彈窗、大面積廣告等嚴重影響用戶閱讀的廣告，這些會對用戶帶來嚴重的體驗傷害，建議站長在這些廣告上進行控制保持頁面的整潔度及良好的用戶體驗。