今天，網絡營銷已經變成了銷售商品的重要途徑。為達到通過Internet獲得更多利潤，大家就用更適合搜索引擎的方式來進行網站建設和設計。因此由搜索引擎優化(SEO)而產生的惡意行為以及不道德的商業行為已經成為網站建設者和網站管理者為了獲取他們網站的排名而最經常采用的方法。
以下闡述了一些SEO服務的道德規范：
1. 你的網站內容是原創或者唯一的
2．網站建設的重點是如何設計一個適合目標用戶而非搜索引擎
3．網頁設計中的關鍵字和關鍵詞組要實用。
4．外部鏈接必須合理和有效。
5. 設計一個網站地圖。
6. 元素要與網頁的內容相關。
以下是SEO優化服務中的黑帽做法：
1.內容重復的鏡像站點。
2.使用了隱藏文字或鏈接
3.使用了隱形網頁或者浏覽者無法浏覽的網頁
5.垃圾鏈接
6.大量的重復的關鍵字
拋開道德規范不談，黑帽SEO和白帽SEO的選擇，更多的是網站建設和設計模式的選擇。黑帽SEO完全清楚自己在干什麼的前提下，做出違反SEO服務道德的席位，發現很多人並不清楚黑帽SEO技術所含有的高風險，卻出於某種原因，在不停的使用這些SEO優化技術。