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我@soho:如何選擇最佳關鍵詞?
編輯:SEO優化集錦     

只要有網絡,只要有搜素引擎,就一定會有針對關鍵詞的研究和分析:網友使用關鍵詞向搜素引擎提交信息請求,搜素引擎依據關鍵詞對網絡信息排序整理,而我們則借助關鍵詞向網友提供內容。

Bilin並非業界專家,因此這麼的說法並不嚴謹,只是想表達一個意思:關鍵詞的研究和選擇是任何SEO和SEM活動中至關重要的一步。

而考量關鍵詞選擇正確與否的標准大致有二:最終導入流量的價值高低和目標達成時投入人力物力的大小。

四個字概括就是“事半功倍”。

如何選擇最佳關鍵詞?關鍵詞效率指數

可惜有的關鍵詞,雖然能很快達成優化的目的,不過搜索次數低,帶來的收益近乎為零,比如某些超級長尾;而有些關鍵詞,雖然前景誘人,但沒有團隊配合、沒有一年半載(最樂觀的時間估計)幾乎不會有任何效果。

最理想的狀態可能莫過於“事”和“功”的動態平衡。

認識KEI(Keyword Efficiency Index關鍵詞效率指數)

不管你是不是在頭腦裡有KEI這個概念,Bilin相信多數人在選擇關鍵詞時會考慮到兩個最基本的考量指標,搜索次數和收錄數量,KEI的計算正是基於這兩個因素。

英文SEO博客SEO In Practice在關鍵詞教程:Shortlist your keywords中分享了他計算KEI方法:

如何選擇最佳關鍵詞?關鍵詞效率指數

Search Volume (Sv)表示每日搜索次數,你可以選擇任何信賴的指數工具提取目標關鍵詞的SV值,比如中文網站我們可以參考百度指數,英文網站可以用AdWords的關鍵詞工具。過幾天Bilin會分享英文SEO常用到的關鍵詞工具。

Competition (C)表現目標搜素引擎已收錄的相關網頁數量,這個可以在搜索結果頁的右上角找到。

Relevance (R)是一個1到3的固定數值,人為的對目標關鍵詞的轉化效果進行分級。

比如“機票”這個關鍵詞在百度的KEI計算結果是1.26,下圖是計算過程。

如何選擇最佳關鍵詞?關鍵詞效率指數

通常來說KEI值低於10的關鍵詞都不算理想。

此外,雖然各種關鍵詞工具的搜索次數都存在水分(別被百度指數忽悠了),不過在同樣的基礎數據之上,進行不同關鍵詞的橫向比較還是可信的。

設計自己的KEI,拓展關鍵詞選擇效率

通過上述這個基本的KEI計算公式,我們可以進行基本的關鍵詞挑選,不過單單考慮收錄數量和搜索次數並不能全面衡量關鍵詞的效率,下列因素同樣會影響到關鍵詞效率指數:

1、百度推廣數量。

2、右側贊助商數量

3、搜索結果首頁站點數量

4、品牌暗示

5、關鍵詞的持續力

單從排名上說,SEO是絕對打不過PPC的,尤其對百度而言,在搜索結果首頁出現10個推廣站點並不稀奇,在網友有限的視覺范圍被PPC站點擠占時,空談SEO的自然排位是沒有意義的。

存在同樣情況的還有右側贊助商的數量,不過它對左側搜索結果的影響比較有限。

另一項需要重點考慮的指標恐怕就是在搜索結果首頁中,有多少是二級目錄,又有多少是最終內容頁。如果一個關鍵詞的搜索首頁大部分是內容頁,那麼你把站點根目錄優化成功的概率更高。

還有一點就是品牌暗示,如今無論是Google還是百度,都對品牌官方站點有一定的特權處理,這是搜素引擎進化的標志,也表示無論你在SEO上付出多麼大的努力,可能始終無法在品牌關鍵詞上達到第一位。有時候PPC也不行。

如何選擇最佳關鍵詞?關鍵詞效率指數

最後就是關鍵詞的持續力。很多關鍵詞搜索次數的波動非常劇烈,比如某些新聞事件的相關關鍵詞,很多時候指數的忽然上升只是暫時性的,因此盡量選擇時間范圍更大的平均值作為每日的搜索次數,避免出現SEO效果顯現時發現指數已經一落千丈了。

綜上,我們可以在KEI的計算公式中加入上述指標,或者在比較KEI計算結果的時候考慮到上述因素。

比較而言,Bilin比較傾向後者,因為將上面幾個因素進行量化是件很困難的事,最起碼的一點就是,百度推廣越多越容易削弱你在SEO上的努力,但同時也表示這是個轉化率很高的關鍵詞。(文/Bilin)

原文地址:http://www.wosoho.com/keyword-efficiency-index/

感謝 我@soho 的投稿

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