搜索引擎的搜尋關鍵字是怎麽來的？當然是網友在搜尋引擎如谷哥、百度的搜尋框裡輸入那個字組然後按下enter而來的。談搜尋排名、關鍵字行銷或是搜尋引擎優化（seo）就一定要談到的是「關鍵字」，一般就是講到要適當的置入關鍵字，而且關鍵字密度要大約是在1~5%左右會比較好。IT創業站在這帶大家思考一下網友為什麽在搜尋框裡輸入的是這個字組，而不是另一個字組，從這裡整理出我們應該怎麽置入關鍵字讓網友去搜出來。
常態性的關鍵字可能會有
1、人名（尤其是公眾人物、政治首長、超級明星），如馬英九、奧巴馬，蔡依林、周傑倫…。
2、公司、團體或組織名稱。華碩、宏基、聯想、慈濟、SHE。
3、地名或是知名地標、著名風景區。台北、北京、上海、101大樓、故宮、九寨溝…。
4、時間、季節、節慶。2009年、春季、聖誕節、國慶日、清明節。
5、媒體新聞事件或活動名稱。丑聞、墜機、選美比賽、春天吶喊、桐花季。
6、產品或服務的名稱、型號等。小筆電、印表機、投資型保單、戰神online、搬家、自由行、吃到飽、日本料理、神戶牛排、C59、E2000、Aspire1690。
7、描述網友期待的形容詞。最便宜、最新、最好（用、吃）、如何…、… 怎麽辦？
8、法令、政策、法律條款。最低稅負、海外所得課稅、ECFA、詐欺罪、家暴法、兒童保護法。
暴紅的關鍵字來源通常是一、電視媒體報導或節目中出現，二、在某些熱門論壇的帖子裡出現，非常吸引網友的目光而走紅，也就是說網友從電視媒體或是論壇帖子看到相關資料，進而到搜尋引擎輸入關鍵字搜尋，以期獲得更詳細的資料。
真正網友搜尋時，經常會是多種組合，如品牌名稱加產品型號，或是時間加地名加活動名稱如2009墾丁春吶，或是2009苗栗桐花季，每一個搜尋背後代表著網友的某種需求，如何安排合適的關鍵字跟網站裡的推廣主題契合，將會決定網站的營收。
如果網站投放的是谷哥廣告，由於谷哥會自動讀取網站內容的關鍵字，觸發相關的廣告，站長就不必在此太傷神。但其他的廣告則要適當的選取，一方面網站整體看來不會太突兀，一方面點擊率或是轉換率也會比較好。總結來說，關鍵字是連繫網友、網站站長與廣告主三者的一個重要線索（clue），站長靠關鍵字安排與搜尋引擎優化引來搜尋的流量，這些流量必需與網站上的內容以及廣告有一定的關連性，這樣才能進而產生收益，否則如果沒有這層關連性而僅僅只是把流量吸引進來，就變成是垃圾流量產生不了收益的。