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前言

之前翻譯了《內容真的為王？我照著Google建議做卻失敗了》今天接著將Darko的第二篇對自然鏈接總結性的文章翻譯過來：

前不久我寫了一篇關於聽取Google建議卻沒效果的案例分析文章。這篇文章在SEO圈內引起了注意。許多人都想知道構建自然鏈接是不是真的過時無效了，以後建自然鏈接該怎麼辦。我將在這篇文章中給出答案。以下觀點純屬個人觀點以及個人觀察的結果。

1.“自然鏈接”有一個通用的定義嗎？

從上一篇文章的回饋中我了解到一件事：並非所有人對構建自然鏈接有同樣的定義。

簡單來說，一個自然鏈接是你不直接影響他人，別人發現你的頁面之後根據他們意願決定鏈接到你文章而形成的鏈接。

為什麼這些人決定鏈接到你的文章呢？一些可能的原因包括：

不一定是因為內容，只因為你是某一方面的權威；

因為內容有質量/有爭議/有趣；

或許僅僅是他覺得今天天氣不錯，想隨便在網上鏈接到一堆人的文章。

你看，許多原因都能讓別人“自然”地鏈接到你的文章，而高質量有價值的內容僅僅是一個原因而已。

2.自然鏈接的過去

在上篇文章中，我提到25個免費人肉搜索引擎就是鏈接誘餌的一個成功案例。這篇文章在StumbleUpon上獲得了140k次浏覽，還有許多來自門戶網站評論帶來的鏈接（可以去Yahoo和OpenSiteExplore上查查）。列表式的文章在2008-2009年時非常流行，你可以寫篇文章關於任何有趣的事情做成列表，就能在Digg/Stumbleupon/Delicious上大受歡迎。

一些SEOer就意識到這個機會，開始寫了一大堆這類型的文章（SeoMoz就是一個例子）。過了不久，這種列表式的鏈接誘餌文章就開始戲劇性地變得不那麼有效了，因為大家都知道這種文章的威力，每個人都開始寫他們總結的“最好的X種___的方法”

那時候Twitter和Facebook都還不太流行，你能從眾多不同根域名中獲得許多鏈接，而不是re-tweet或者Facebook的“贊”。

然後圖片開始流行（比起文字來大家都更喜歡圖片，這不奇怪），又是一大堆網頁設計類的博客突然開始寫“30幅漂亮的____”等展示類文章。想知道這類文章有多流行只用去Google查查“beautiful site:stumbleupon.com”或者“beautiful site:digg.com”。像列表文章一樣，“showcase”類文章也開始慢慢失效，不過這種流行度足以讓一個全新的設計類博客出位（說實話，這類博客更像是素材資源站）。

順便說一下，我只是在談一般“定律”，當然也會有例外。一些不錯的列表類文章有時還是能繼續流行（cracked.com上有創意的列表文章就非常不錯）。

感謝 tristan 的投稿

3.自然鏈接的現狀

現在開始寫病毒性文章（也就是列表類或發布圖片）的人在快速增加，同時，Twitter和Facebook也在不斷壯大。想“分享好東西”的人發現這些服務比起WordPress和Blogpost博客更加方便。這帶來什麼結果呢？如果你寫了一篇受歡迎的誘餌文章，能等來許多的RT，stumble數量和Facebook上的“贊”，而只有少部分來自不同根域名的鏈接。那麼從Facebook/Twitter來的鏈接又有沒有特殊的效果呢？

Matt Cutts 曾在這個視頻中說到他們衡量從Facebook和Twitter上來的鏈接就像其他任何鏈接一樣。

我最近在“利基”鏈接構建的過程中認識到你可選擇在利基社群中繼續傳播病毒內容。就拿SEO和這個博客來說，我觀察到不同的SEOer們互相關注，就怕露了誰有有趣的東西分享，然後這個行業的其他人就開始RT他的內容，整個鏈條就這樣運作下去。不幸的是，並非所有利基市場都是如此。

4.自然鏈接構建的未來在哪兒呢？真的玩兒完了嗎？

OK，談三點：

許多以前會“自然”鏈接的人現在都轉向Twitter/Facebook了（這只源於我的個人觀察）；

Matt Cutts說Google將視Facebook/Twitter的鏈接同其他任何鏈接一樣；

因此，想構建自然鏈接的話，就需要在那些極少數還有自己網站並願意鏈接到其他資源（這個就更加少了）的圈子內露臉。

這當然是一個非常低效的策略了，這也是為什麼在我看來，你需要主動去跟蹤更多的人並尋求鏈接（當然就不屬於“自然”鏈接了，因為你直接影響了對方）。通過高質量內容可以得到一些不錯的鏈接，但更多的結果是RT等等，不過這些在Google眼中並非特別重要。

另外，根據一些SEOer的經驗，擁有網站的人對鏈接都開始變得非常吝啬，他們偏執地認為“do follow”的鏈接帶來“PR的流失”，這也是影響自然鏈接的重要因素。

5.未來將會是怎樣呢？