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實例分析企業網站優化策略
編輯:SEO優化集錦     

賈君鵬沒策略銷聲匿跡了,犀利哥沒策略不再犀利了,風姐沒策略都讓人起膩了,李剛娃沒策略進了監獄了。“策略哥”一上場,他們就都沒戲了。最近策略哥走紅網絡,讓我想到策略營銷的重要性,好的營銷策略是一個品牌建設的方向,其重要性不言而喻。青裝認為作為一個網絡營銷策劃者,整站優化策略是做好網站各個方面的優化工作,而不只是網站優化推廣這個小項目。矮化,窄化,或者簡單化,讓那些站長認為網站優化只是關鍵詞排名,只要關鍵詞排名到了第一頁,流量就會上去,其實那是把事情看的過於簡單了。今天青裝就和大家分享自己為一個企業網站制定的營銷策略!

網絡營銷策略大體分為4個方面執行:1.網站設計;2.推廣平台運作;3.第三方網站合作;4.競價排名。其他搜索引擎競價排名或門戶網站的合作待定。

1.網站設計大體分為4個部分:1.網站建設;2.內容優化;3鏈接優化;4.站外優化。目前網站體驗很差,亟需改版,這部分交由程序和美工來完成,可分配給2-3人或更多的人員來協同完成這幾項任務。具體分配如下:

a.網站建設: 網站拓撲圖

主頁的及設計包含的功能模塊:一級導航:首頁-簡介-動態-產品-設備-營銷-榮譽-互動

 

(“企業榮譽”專門設計一個頁面,給用戶提供企業的相關資訊與增加企業的親和力和權威性)。

b.內容策略:由1-2名文案整合內容,包括原創或偽原創。每天更新4-5篇原創軟文,字數500-800字左右,能對“瑞特不銹鋼”的品牌理念,及相關熱點的旅行業,住宿業及出行的注意事項等起到一定推廣作用,具有綿裡藏針的營銷性,且需合理穿插網站關鍵詞,交給SEO人員制作錨文本鏈接,TAG和URL,然後由推廣人員在各個網絡平台提交目錄和投稿,以增加網站曝光率。

c.鏈接策略:鏈接包括外鏈和內鏈。外鏈是外部站點鏈接自身網站的橋梁與紐帶,分為友情鏈接和反向鏈接。友鏈是寶貴的資源,友鏈越多就越受搜索引擎歡迎,且多多益善,需要鏈接專員努力開發,一般自身網站權重較低,無法交換到高質量的鏈接,因此鑒於目前人員不足的情況,只能在有空的時候順便開發一下(友鏈交換原則不再贅述)。反鏈靠網絡推廣實現,推廣途徑包括各個主流的博客更新,論壇或BBS發帖及頂帖,各大可提交網站目錄或可投稿的網站,SOSO問答,以及百度或騰訊百科詞條的創建與編輯等,推廣的平台越廣越好,越多越好。內鏈:內鏈是網站站內的鏈接,是搜索引擎蜘蛛爬取數據的路徑,內鏈不通,排名和收錄就會變得緩慢,因此內鏈建設尤為重要。一般,內容都應圍繞網站的關鍵詞進行制作,自然的穿插關鍵詞,合理做好錨文本,網站title中的關鍵詞鏈向首頁,其他整形項目的關鍵詞鏈向內容頁。另外,還需定期檢查站內是否出現死鏈現象,如有馬上需清除,否則網站的經絡就會不通從而步向癱瘓。

d.網絡推廣:主要包括博客,論壇,百度知道,搜搜問問等。博客,論壇主要是更新內容,以偽原創為主,原創為輔,及時性的主推不銹鋼最新行情及價格動向。原創內容由文案每日提供2篇,偽原創由推廣人員自行每日制作2篇,推廣的平台越廣越好,內容適度做2-3個錨文本鏈接,內容結尾指向網站主頁或內容頁。百度知道等自問自答適合做一些客戶經常搜索的長尾詞,但多半不能留下網站鏈接,且頻率過高會被視為作弊而被搜索引擎封禁帳號,因帶動流量的效果不明顯,故需把握好度巧妙而行。推廣人員每天要推廣的原創內容都可向文案取來,當日的事情務必完成。因為互聯網信息極具及時性,特別是活動的信息,如果當天不發布出,那麼到了次日就可能會失效,因此推廣需要注重及時性,這點需網絡推廣人員嚴格把關。

2.推廣平台運作。這點在以上3點中都有所闡述。在此還需補充的是推廣平台遍布互聯網,除了日常我們主要推廣的論壇,博客,還包括與旅行業有關的第三方網站,電子商務平台,QQ群,QQ校友等。這些領域都可以快速涉及,隨著時間的推進,效果會慢慢呈現。(另外,可以建立一個“不銹鋼”群,由相關內部人員等共同維護,努力做好線下營銷開發目標客戶)。

3.第三方網站合作。作為提高業績的輔助途徑,有必要發展簽單合作,形成縱向營銷。比如知名的不銹鋼行情網合作及時推出產品的最新動動!

4.百度競價。雖然不銹鋼行業在網絡中的角逐不像游戲行業那般趨向惡性競爭,但競價排名是網絡營銷中不可或缺的主流手段,即使網站做得相當成熟,競價依然需要長存。因為企業支出有限,暫時以精准關鍵詞匹配為主,廣泛的關鍵詞靠別的渠道來實現,通過內頁優化長尾關鍵詞和一些軟文發布,問答等綜合實施!

感謝 不銹鋼 的投稿

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