合格的網站既要招用戶喜歡，又要招搜索引擎喜歡。為了招用戶喜歡，我們可以把網站做得很炫，條理很清晰，既美觀又方便閱讀，單從設計角度就可以解決這個問題；想讓搜索引擎喜歡，要做的工作就很多，最基礎的就是網站的結構。
網站的結構設定、目錄設定和URL命名規則，是網站優化的基礎，不容忽視。眾所周知，搜索引擎喜歡扁平的網站結構（除非你建設的是超大型的行業門戶網站），但又不僅僅局限於扁平，還要考慮到合理的層級、目錄規律和文件名生成規則。關於中小網站的結構和文件目錄設定，有三個比較重要的關鍵詞：扁平、繼承、規律性。
我們來模擬一個中小網站從無到有的結構設定實戰演習：
假設，你要建設一個英語培訓的官方網站，服務內容為各類英語培訓。傳統的結構一定包括學校簡介、新聞動態、課程設置、師資力量、預約報名、聯系我們等等，這個結構很傳統，中規中矩，但是最大的弊端就是太泛泛，內容與“英語培訓”這個核心詞匯關聯性不強。
我們可以換一種方式，將網站所需要的欄目按照性質分為兩大類，一類是業務內容類，一類是機構信息類。那麼，業務內容類就包括雅思培訓、托業培訓、托福培訓、四六級培訓、GRE培訓、SAT培訓等，機構信息就包括了學校簡介、教學環境、師資力量、學員風采、預約試聽、聯系我們。
為了讓搜索引擎看起來更為清晰順暢，我們將業務內容置於網站頂部導航，將機構信息置於底部導航。
這個結構的優勢就在於，即把想展示的信息內容都通過欄目設置體現了出來，同時又將與網站主題“英語培訓”相關的業務內容推到了前面，體現了很好繼承和襯托關系。
按照這個結構，我們來設定業務類欄目的文件目錄和具體文件的命名規則（機構相關欄目設定方式相同）。
假設這個網站的根目錄是wwwroot，那麼，網站關於業務部分欄目的命名規則即可按照如下設定：
雅思培訓：wwwroot/english-yasi/ （注意，可以使用英文，但各個搜索引擎識別程度未知，僅掌握谷歌識別較好，且會對二級目錄的命名和關鍵詞進行關聯。）
托業培訓：wwwroot/english-tuoye/
托福培訓：wwwroot/english-tuofu/
四六級培訓：wwwroot/english-siliuji/
gre培訓：wwwroot/english-gre/
sat培訓：wwwroot/english-sat/
欄目下的文章命名規則可以為，以雅思培訓為例：
雅思聽力培訓：wwwroot/english-yasi/english-yasi-tingli.html
雅思口語培訓：wwwroot/english-yasi/english-yasi-kouyu.html
雅思閱讀培訓：wwwroot/english-yasi/english-yasi-yuedu.html
雅思寫作培訓：wwwroot/english-yasi/english-yasi-xiezuo.html
其他欄目命名模式相同。
以這種模式命名，搜索引擎爬行整站，所看到的鏈接目錄就是這樣的：
域名
域名/english-yasi/
域名/english-tuoye/
域名/english-tuofu/
域名/english-siliuji/
域名/english-gre/
域名/english-sat/
域名/english-yasi/english-yasi-tingli.html
域名/english-yasi/english-yasi-kouyu.html
域名/english-yasi/english-yasi-yuedu.html
域名/english-yasi/english-yasi-xiezuo.html
…………（其他欄目鏈接地址）
從這個結構可以很清晰的看出，這是很有規律的一個網站結構。首先，整站欄目層級只有兩層，體現了扁平原則；同時，網站的核心是英語培訓，那麼雅思培訓、托福培訓等很好的繼承了英語培訓，規范了范圍又統一了性質，雅思培訓的具體文章頁面，又繼承了雅思培訓這個欄目。
這是一個可以通過後台更新的動態網站，但是通過靜態頁生成，在搜索引擎讀取的過程中，看到的幾乎是一個靜態網站，但是又不斷更新，這自然就會受到搜索引擎的喜歡。
值得一提的是，目錄的命名和文件的命名，是需要和主關鍵詞相關聯的。例如上面示例中的網站結構，如果網站的關鍵詞是“英語”，那匹配程序幾乎是最佳狀態，如果主關鍵詞是“英語培訓”，則例如雅思培訓的english-yasi可以修改為“yasipeixun”。文件的命名對搜索引擎有多大影響沒有辦法量化，但根據我對眾多熱門關鍵詞排名靠前的網站目錄進行分析，發現都存在這樣的優勢，所以，至少是沒有壞處。
搜索引擎優化的英文直譯是搜索引擎最佳化，簡單的說就是讓搜索引擎看你的網站覺得更好，那就達到了優化的目的了。我們可以在日常的維護中，給搜索引擎看許多我們想讓他看到的文章，但是這些文章都是依附在整個網站代碼機構之上的，如果代碼結構能被搜索引擎喜歡，那麼之後的更新維護就會事半功倍。