用戶在淘寶首頁搜索產品關鍵詞時，淘寶系統會根據用戶的查詢，根據一定的排名算法，對賣家的寶貝進行順序展示。而寶貝標題是淘寶搜索調用的最基礎的參數，他會根據用戶查詢對賣家寶貝標題的相關性、規范性，對標題進行打分。最後綜合其他排名因素，把搜索結果展示在用戶面前。
標題的好壞，直接影響寶貝是否能搜索到，以及是否能排在搜索結果前面。根據用戶查詢淘寶系統會對相關寶貝標題進行分類，分為good（會被加分）、fair（不加不扣）、bad（會被扣分）三種等級。下面我們分析最常見的bad、fair標題。
首先來看常見的幾類bad標題：
1. 標題沒有對應的Query（若Query為品牌+型號，標題中只匹配型號而品牌匹配錯誤，反之亦然）
用戶搜索：街頭籃球 3000
標題：天聯_蒸氣幻想 30元_3000點 在線充值
2. Query是品牌詞或是產品詞，標題是商品的設計，包裝，樣式， 風格
用戶搜索：蜜雪兒
標題
1）實體熱賣夏裝新款哥弟蜜雪兒風韓版淑女雜志經典雪紡碎花連衣裙
2）C3228-春夏新款米娜蜜雪兒風格日系韓版甜美淑女雪紡連衣裙粉色
3）［西子閣］夏季新款精致韓版連衣裙3色/千百惠 蜜雪兒風格970#
用戶搜索：etam 專櫃
標題：09夏特價Etam/艾格專櫃風格純棉修身圓領情侶裝女款短袖T恤
3. Query是寬泛的產品詞或品牌詞，標題為周邊產品或配件
用戶搜索：原裝 htc touch 3g
標題：
雙皇冠 卡登仕原裝 多普達T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 橫
香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原裝真皮皮套 上下開
用戶搜索：DELL 機箱
標題：
全新原裝正品 DELL 530S 531S V200小機箱電源
DELL GX270 電源 ，GX270 SD中機箱電源，GX270 小機箱電源
用戶搜索：戴爾DELL
標題：戴爾DELL 筆記本電源適配器 19.5V 3.34A
點評：在命名標題時，最好把寶貝主關鍵詞放在標題的前後兩端，對淘寶系統分詞比較友好。
4. 標題出現多種產品或多個品牌的堆砌
用戶查詢：鳄魚包
標題：正品 牛皮 包 時尚 保羅 鳄魚 金利來 夢特嬌 七匹狼包SJGQ19053
點評：品牌詞超過兩個，會降權，超過5個，視為違規商品，權重降為0
5. 標題出現贈送關系，贈xx、帶xx、配xx（Query是贈送品）
用戶搜索：項鏈
標題：【鉑藝珠寶】925純銀鍍白金八心八箭橄榄石吊墜 送鍍白金項鏈
用戶搜索：蚊帳 吊扇
標題：全國包快遞！不銹鋼蚊帳 宮廷落地式三開門蚊帳 贈小吊扇1.5米
用戶搜索：GPS模塊
標題：夏新E72 送GPS模塊 全新大陸行貨全國聯保
6. 標題是涉嫌騙子賣家或者違規商品，例如“郵費補差價”
用戶搜索：發圈
標題：晴空飾品批發。糖果色甜美桃心發圈/發繩（5只起批）
點評：商品不是以出售為目的，而是以批發、代理、已售勿拍、廣告、海報、招商、郵費專拍、郵費補差價等形式發布的商品，一旦被查出搜索時會給予降權。
感謝 王淑彥 的投稿
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接著，看幾類常見的fair標題：
1. 標題過短，但是跟用戶查詢相關
用戶搜索：燈籠褲
標題：
1）minicar粉紅燈籠褲
2）米奇頭燈籠褲
點評：標題過短也會影響得分，標題允許大家寫30個字，所以，盡量寫清楚寶貝的品牌、型號、功能賣點、重要屬性等，以方便買家選擇。具不完全統計，此類標題占fair標題的20%左右
2. 標題帶有“非正品”、“仿”、“PK正品”等詞
用戶搜索：C750
標題：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
點評：“性能超越”四個詞屬於PK性質，會影響得分
用戶搜索：羅萊 涼席 雙面
標題：華安娜／仿羅萊／圓竹絲／羊毛絲／碳化／雙面／竹涼席1.8*2.0M
點評：其中“仿”字不合理
3. Query沒表示套裝需求但標題是套裝
用戶搜索：孕婦 哺乳 文胸
標題：日單孕婦哺乳兩用文胸+孕婦高腰內褲/灰色圓點花邊文胸
用戶搜索：粉 沙發
標題：廠家直銷特賣Mother Garden 粉草莓沙發/地毯/地墊/大抱枕 四件
點評：用戶搜索意向為文胸，標題中是文胸與高腰褲的套裝
具不完全統計，此類標題在fair標題中占15%左右
4. 標題的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外觀不一樣的商品）
用戶搜索：coco 小姐 香水
標題：香奈兒COCO MADEMOISELLE可可小姐女士香精 35ml
5. 標題出現不同產品的可容忍的疊加（≤2種商品