編譯： @鄭如合
如果有一天SEO（搜索引擎優化：Search Engine Optimiztion）消失了，那麼五年後社會化網絡也將不復存在。不必感動驚訝，即便在社交網站如日中天的今天，我任相信搜索引擎和社交網站之間的關系並不是相互取代，而是互相促進，共同發展。
在今天的搜索領域，越來越多的人認為社交網站將怎麼樣顛覆互聯網世界，搜索引擎會慢慢淪為一種過時的技術，SEO也將慢慢走向死忙。特別是最近的谷歌企鵝和熊貓算法更新，更是讓許多人相信這樣的局面將會在未來的某一天到來。但是，事實真的是這樣子嗎?
SEO是否會消失嗎？
不可否認，在如今的互聯網領域，社會化正變地比以往任何時候都重要。但是從今天我們看到的社交網絡的發展來說，得出SEO即將消失的理論還為時尚早。如果說今天的SEO和過去什麼區別的話，那就是社會化因素對搜索結果的影響越來越明顯了，但是這種影響是一種良性的作用。
隨著社會和互聯網技術的不斷發展，搜索引擎算法中決定搜索結果的變量也在不斷變化。有些變量在過去曾經非常重要，但是如今重要性大大降低甚至被一些新的要素取代。但是通過分析後，我們得出結論：對於整個搜索引擎系統，搜索引擎的核心算法並沒有發生革命性的變化，許多排名規律和索引原理在今天仍然是有效的。
許多人對此知之甚少
我們在腦海中往往有這樣的誤解，我們在討論搜索和社會化的時候，社交網站已經凌駕在搜索引擎之上，成為人們獲取信息的第一入口。其實，社會化是一個廣義的術語，草率地宣稱社會化正在取代搜索的人缺乏對這個問題的深入理解。
社會化網絡的發展不是取代搜索，而是在某種程度上會促進搜索技術的發展。事實桑的確是這樣的，社交網絡取代搜索引擎根本就無從說起。事實上，搜索引擎的搜索算法還是和以往大同小異，沒有根本性的變化，搜索引擎的使命一直都是為用戶最佳的搜索體驗和最准確有序的搜索結果。這是搜索引擎這麼多年來安身立命的根本，未來也必定是這樣。
但是，如今搜索引擎正在發生著哪些改變呢？
互聯網的發展已經從web1.0進入web2.0，論壇、博客、微博等，如今每個人都可以成為互聯網內容的制作者。互聯網經過十幾年的發展，真正發生改變的是人們在網上的互動方式和他們編輯內容的方式。越來越多的自媒體，越來越緊密和龐大的關系鏈，而這些信息制造和分享正在深刻地影響著今天的互聯網。
讓我們看看2000年的google吧，那個時候google關心的是如何給互聯網上數以百十億計的html網頁做索引。
Google把全部精力會放在怎樣為用戶呈現基於搜索關鍵詞的高度匹配的基於HTML的搜索結果。在這樣的搜索環境下，如何搭建一個巨大的內容數據庫就顯得尤為重要。十年前的google搭建了一個信息量巨大的內容庫，並實現了基於用戶的使用習慣和輸入的關鍵詞在迅速地呈獻給用戶高相關度的搜索結果。
但是隨著時間的發展，搜索引擎這樣的運行模式也在發生著變化。
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搜索引擎技術沿著社會方向在慢慢發生改變
社交網站的興起，深刻地改變和許多用戶的網上行為。互聯網上的信息變得更加簡單，人們越來越不習慣看長文字信息，用戶的時間碎片化，這些改變使得類似於微博這樣簡短的信息在網上透過關系網得到快速的傳播。
回到2000年的時候，網站的權重取決於這些要素：維基百科，品牌知名度，發布研究報告等。搜索引擎並不是通過網站內容判斷網頁是否可信，搜索引擎判斷的依據是哪個內容有更多的推薦，這就是今天人們非常熟悉的PR值（PageRank）。PageRank算法的大概意思是，互聯網上高質量的內容會受到更多的關注，自然會有別的網頁鏈向這個頁面。簡單的意思就是互聯網上優秀的內容會得到更廣泛的關注和傳播，你的網站外鏈越多，就越受歡迎，也就會取得更好的搜索排名。
今天已經是2013年，搜索引擎的工作原來仍然遵循類似的算法。只是今天，搜索引擎已經認識到了社會化因素的重要性。人們更多地通過社交網絡交流，網上的信息更多地通過社交網絡分享和傳播。在過去，外鏈是最重要的影響排名的因素，而今天，社交網站上面的贊、分享、tweet等各種信息分享行為也被認為是影響排名的因素。
社會化並不僅僅是贊和分享
分析社會化因素的影響，你要做的並不僅僅是關注贊、分享和轉發這些社交網絡行為。在社交網站發展火熱的今天，粉絲數量、受眾特征、受關注度、信息被轉發頻率等等，這些信息許多品牌商可以通過社交網絡中獲取，而在以往傳統媒介中很難獲取。這些社交網絡因素相互之間的關系是非常微妙，而這些因素綜合在一起正在成為影響市場營銷和搜索引擎排名的不可忽視的力量。
所以，我的觀點是，社會化媒介將取代搜索引擎的觀點只是部分正確。事實上，目前正在發生的是社會化因素正在成為搜索引擎排名規則中不可或缺的一種因素，而在未來兩者的關系將更加緊密。
SEO沒有消失-只是進化了
現在重新回到最初的論題—如果你認為SEO已死，那麼同樣的道理，社交網站同樣會在不久的將來