在搜索引擎行業，所謂關鍵字，英文是keyword，就是希望訪問者了解的產品、服務或者公司等內容名稱的用語。另外，關鍵字也是電腦語言用語。
簡單的說，關鍵字就是用戶在使用搜索引擎時輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內容的字或者詞，是信息的概括化和集中化。在搜索引擎優化SEO行業談到的關鍵字，往往是指網頁的核心和主要內容。對於搜索引擎來說，你的網頁主要是講關於哪方面的內容，那個方面就可以歸結出一個（更多時候會是多個）關鍵字。