人們總喜歡往HTML標簽上添加自定義屬性來存儲和操作數據。但這樣做的問題是，你不知道將來會不會有其它腳本把你的自定義屬性給重置掉，此外，你這樣做也會導致html語法上不符合Html規范，以及一些其它副作用。這就是為什麼在HTML5規范裡增加了一個自定義data屬性，你可以拿它做很多有用的事情。
你可以去讀一下HTML5的詳細規范，但這個自定義data屬性的用法非常的簡單，就是你可以往HTML標簽上添加任意以 "data-"開頭的屬性，這些屬性頁面上是不顯示的，它不會影響到你的頁面布局和風格，但它卻是可讀可寫的。
下面的一個代碼片段是一個有效的HTML5標記： . 代碼如下:
<div id="awesome"
data-myid="3e4ae6c4e">Some awesome data</div>
可是，怎麼來讀取這些數據呢？你當然可以遍歷頁面元素來讀取你想要的屬性，但jquery已經內置了方法來操作這些屬性。使用jQuery的.data()方法來訪問這些"data-*" 屬性。其中一個方法就是 .data(obj)，這個方法是在 jQuery1.4.3版本後出現的，它能返回相應的data屬性。
舉個例子，你可以用下面的寫法讀取 data-myid屬性值：
. 代碼如下:
var myid= jQuery("#awesome").data('myid');
console.log(myid);
你還可以在"data-*" 屬性裡使用json語法，例如，如果你寫出下面的html：
. 代碼如下:
<div id="awesome-json" data-awesome='{"game":"on"}'></div>
你可以通過js直接訪問這個數據，通過json的key值，你能得到相應的value：
. 代碼如下:
var gameStatus= jQuery("#awesome-json").data('awesome').game;
console.log(gameStatus);
你也可以通過.data(key,value)方法直接給"data-*" 屬性賦值。一個重要的你要注意的事情是，這些"data-*" 屬性應該和它所在的元素有一定的關聯，不要把它當成存放任意東西的存儲工具。
補充：盡管"data-*" 是HTML5才出現的屬性，但jquery是通用的，所以，在非HTML5的頁面或浏覽器裡，你仍然可以使用.data(obj)方法來操作"data-*" 數據