早上一睜眼，朋友圈被吳亦凡入伍的H5刷屏，創意受到了廣泛的關注，很多人開始找到我了解創作背景，有恭喜的，有質疑的，也有各種分析的。既然火到這個程度，我就借著熱度還沒有過去，說說團隊創作這個H5創意的完整過程。
創意永遠是命題作文，項目初期團隊了解到：
吳亦凡簽約全民突擊將會是一個立體完整的Campaign，品牌團隊希望TGideas在H5這個模塊，通過出彩的創意引爆話題
沒有任何素材，吳亦凡只能在拍戲間歇給出1個小時的時間來錄制一些內容
因為這段時間吳亦凡在拍古裝戲，他的頭發沒了……
種種條件限制下，只能用巧勁解決問題，在懸念設計上需要有一個能抓住人的點，吳亦凡簡短了頭發風格變得犀利，全民突擊又是一款軍事題材的游戲，那參軍入伍這件事情結合上述條件貌似巧妙的合情合理，在大眾，特別是粉絲眼裡，自己喜愛的明星參軍這是一件大事，一定會引起關注和討論。確認這個概念之後，剩下就是形式的問題，一篇娛樂新聞一定會引起廣泛的關注，所以我們提出用新聞頁的形式，來做創意落地。
這個案例有趣的地方是：大部分人真的會用讀一條新聞的心態來關注這個新聞，但突然動起來，並跑出畫面的吳亦凡，一定會超出用戶對內容的固有預期，於是創意中最重要的一個引爆點就此形成。相信很多人轉出來，都希望他的朋友也能夠“嚇一跳”(後來看到很多分析貼說鬼節當天出這個創意太犀利，其實我想說素材本來是打算在今天12點再發的，無奈有人提前在朋友圈做了曝光…)
至於視頻通話的創意概念，其實並不是什麼新鮮的玩法，在這之前這種形式的案例也非常多，這個模塊的關鍵點在於：與明星面對面的溝通，這是一個很核心的粉絲向內容，喜歡吳亦凡的人一定會看著心愛的明星和自己近距離對話，所以這裡就是用用戶熟悉的形式，道出了廣告內容的真像而已。
刨去創意模塊，其實在我看來更關鍵的還是執行，做到比想到更重要。
TGideas內部臨時組成了項目小隊，由視覺，前端，開發，創意，多媒體的小伙伴快速開始就執行難點進行評估。
技術方面，視頻如何流暢播放?HTML5在IOS，Android，微信，手Q，微博，騰訊新聞客戶端打開時浏覽器的兼容問題如何解決?大量技術問題，到現在我們的前端攻城獅們仍在優化解決。設計方面，新聞頁打開後什麼時候讓視頻自動播放?整個體驗過程如何能制造驚喜?如果用戶再PC端看到這個消息，點開後的PC頁面展示形式如何，能否依然有互動樂趣?我們的設計獅也還在迭代優化中。素材的籌備方面，為了讓吳亦凡在1個小時內快速的完成素材的錄制，TGideas的設計師親自上陣，輸出了完整交互原型之後，還輸出了完整的互動demo，方便吳亦凡能夠快速理解創意點，並在拍攝過程中全程跟進監制。整個過程中也有外部伙伴積極配合藝人拍攝的協調和執行，以及文案的最終潤色。
(圖1，原型稿的設計)
(圖2，TGideas設計師為了方便吳亦凡理解，自己表演輸出了demo)
(圖3，創意同期輸出PC版，確保多端體驗)
移動互聯網時代，優質的傳播素材是核心引爆點，創意與技術有效結合，就會有奇妙的化學反應。
回想起來，這次的吳亦凡入伍案例，就是以前PC端富媒體廣告創意形式在移動終端上的巧妙再現而已。其實是一個嚴苛條件命題下執行比較到位的小聰明，想必行業裡做互動的伙伴們一定也會這樣認為。
不過我想這個案例一定也會有一些價值，對於一只專注創意和設計的Inhouse團隊來說，比起獲獎，我們更關注和用戶的有效溝通。很開心在移動端互動廣告的模式裡拋出了一個石子兒，期待他能夠引起足夠大的漣漪，讓我們看到更多精彩的創意。