巨型網站往往與一般大型網站有著不全一樣的網站分析訴求，巨型網站需要更有效的管理與分析內部的流量。以淘寶頁面為例，使用URL查詢參數作為流量主要標識。
淘寶是平台
由於淘寶是平台，不同於以往的我們只關注進入站內的轉化。淘寶既需要最大化利用廣告資源位置，又需要讓轉化達致最優（這兩個顯然不是同一個團隊操作）。
媒體資源方
當然，從這一個角度看來，淘寶更傾向於一個資源媒體平台，目的是將這些優質的廣告位置資源售賣給需要的買家。此時，更多的需要合理的進行廣告資源的劃分、評估，合理的排期售賣。
淘寶店鋪方
淘寶店鋪方需要關注的是廣告投放的效果、ROI，盡量選擇合適的投放渠道，合理的投放投入，保證高效的收入。
平台運營方
平台運營則更側重統一模塊、UI的優化，如內容模塊、功能模塊劃分，交互流程的優化。而這些常常是無關用戶需求的，是純交互的優化，效果則使三方收益。
URL查詢參數
例如以下這條品牌搜索鏈接：
http://list.tmall.com/search_product.htm?brand=47342&spm= 1.1000386.1000263.1&scm=1003.632.1102.1
spm參數
spm=1.1000386.222017.21（標識位置）
- 1：站點ID，標識一類相同業務下的頁面的組合，比如一個導購市場、一個產品
- 1000386：標識頁面ID，比如1.1000386就唯一的標識淘寶首頁
- 1000263：模塊ID，標識頁面上的某一指定區域
- 1：標識這一區域中的某一具體位置
scm參數
scm=1003.632.1102.1（標識內容）
- 1003：投放系統ID，比如1003標識阿拉丁投放系統
- 632：算法ID，標識投放的具體算法
- 1102：標識投放算法的版本信息
- 1：標示投放針對的具體投放人群分類等信息
除此之外，還有許多其他參數，分別代表其他含義或者適用於其他業務統計需求。