最近一位朋友想改行，看中了seo這個行業，也不知道從哪裡得知，跟我說這個行業待遇很好，而且可以學很多東西。這位老兄之前是做程序的，辭職之後學了一個月左右的seo，然後出去找工作。
由於沒有經驗，當然處處碰壁，因為seo也是很依靠經驗積累的一個行業。好不容易找到一個勉強不考慮經驗，給新手機會的一個公司，但是在問及相關情況的時候(主要是試探有沒有做seo的潛質)，朋友遭受了很大的打擊，因為經過交談之後，面試官覺得朋友的文案能力不夠，甚至說出了“不適合做seo”這樣尖銳的字眼。
他向我反映這個情況時，非常不理解，seo不是技術活嗎?為什麼那麼看重文案能力?我也若有所思，但是並不同意友人說的seo是技術活，而且對於做seo要求有文案能力有贊同的心理。
為什麼做seo需要一定的文案能力?這在幾年前的seo可能是不可思議的，但是發展到今天，seo的對於文案已經提出了比較高的要求。幾年前的 seo，熟悉程序的人會很有優勢，因為那時候用量來取勝可以取得一定的效果，他們可以通過程序進行批量操作，以量取勝。那時候的百度對於質量的要求沒有那麼高，尤其是外鏈，很多具有人工操作痕跡和批量性質的外鏈都可以的得到承認。但是現在 似乎行不通了，帶有群發、批量等特征的外鏈都可以很容易識別出來，並且會被判為垃圾外鏈，站內批量的采集同樣如此，質量的要求被提到了一個新的高度。
這種時候，通過技術來提高效率的手法已經越來越行不通了，而回歸收工操作的趨勢逐漸明顯。現在很多行業的seo，站內的文章、內鏈結構、站外的外鏈等都需要人工動腦子去思考，去設計，而在這個過程中，文案能力是一個基礎。
比如站內文章，如果有專業背景的話，最理想的當然是原創，既可以吸引蜘蛛又可以保證文章價值。這個原創當然需要不錯的文案能力。但是很多行業都不能做到原創，這時候就需要所謂的偽原創，去整合、修改網上的相關信息，這個過程需要考慮的問題包括大小標題的設計、段落的安排、內鏈自然穿插等等，如果是商務型的網站還需要利用文字一步步引導顧客轉化，這些都是考樣的seo是非常吃力的。
其實不光是站內，外鏈同樣需要文案能力的支持。發外鏈的時候也是需要進行文章編輯的，直接復制過來的內容發出去會降低外鏈的價值。在發外鏈的時候，最重要的就是如何巧妙的在內容當中穿插鏈接，以保證鏈接與文章渾然一體，而且可以吸引點擊。這個設計點擊需求的過程也是非常考驗文案能力的。
Seo的本質是一種營銷和推廣，而不是一個程序技術活，最終的目的都是為了自己的網站與顧客碰面，因此形象是非常重要的，這個形象當然是以文字為基礎，無論是吸引用戶進入網站的文字還是站內展現給訪客的文字，都不能過於丑陋，否則訪客一定是頭也不回的。
百度石榴算法剛剛升級了，從某個角度來看，對SEO的文案能力提出了更高的要求。因此，想要進軍seo行業的朋友，最好能夠有一定的碼字能力，因為這是一個很重要的基礎。在這個基礎上再去開發其它高級技能吧。如果站內文字含糊不清、語言措辭不得體、標題沒有吸引力等等，這都會讓SEO效果大打折扣。
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