導語：美國科技博客網站TechCrunch上周日發表題為“谷歌掌握機器智能，改寫搜索引擎規則”(In Mastering Machine Intelligence, Google Rewrites Search Engine Rules)的評論文章稱，由於掌握了機器智能技術，谷歌如今具備了打擊“黑帽”SEO專家的能力，從而可以進一步提升用戶的搜索體驗。
以下為文章全文：
谷歌已經開發了自動駕駛汽車，以及具有一流語言識別能力的Android操作系統。毋庸置疑，谷歌已逐步掌握了機器智能(machine intelligence)。所以，對於谷歌最終找到了辦法，可以阻止違規者從其搜索引擎上獲利，我們不應感到吃驚。搜索引擎也被譽為谷歌“皇冠上的寶石”。
我們之所以說強調“最終”，是因為谷歌始終在討論這個問題，但直到最近才真正具備打擊這種行為的能力。隨著搜索引擎功能逐步得到改善，SEO(搜索引擎優化)專家若想繼續參與這場“游戲”，就必須學習新的“SEO規則”。
“SEO戰爭”
2011年1月，一位名叫維維科·瓦德瓦(Vivek Wadwa)的用戶抱怨說，谷歌搜索結果質量已不如同行，它們被大批“黑帽”SEO專家所利用——這些人利用一些存在爭議的技術來改善自己的搜索結果。隨後，大批用戶加入到批評的隊伍中來。由於利用了谷歌搜索算法的漏洞，“黑帽”SEO專家讓搜索對普通用戶的實用性下降。
我們追蹤調查這個問題已有一段時間了。早在2007年，我們就撰文討論過美國人正經歷的“搜索疲勞症”，因為廣告商找到了從“谷歌系統中獲利”的辦法，他們的內容總是顯示在搜索結果中最靠前的位置。2009年，我們又談到了谷歌向“答案提供商”的轉變，如地圖和天氣搜索結果出現在靠前位置。
即便如此，這種政策上的轉變也未能終結谷歌與SEO專家之間的“戰爭”。2012年初，我們曾在CNET網站上撰文指出，事實證明，相比廣告，搜索結果是更輕松的變現途徑。正因為如此，谷歌才漸漸轉向針對社交功能設計的鏈接。
在過去幾年間，谷歌對搜索算法進行了一系列更新，其中包括Panda、Panda 2和Penguin，同時還對Quality Deserved Freshness等現有機制進行更新。此外，谷歌還越來越難以確定，用戶在搜索時會用到哪些關鍵詞。
對於眾多黑帽SEO技術來說，如復制內容(duplicative content)、關鍵詞堆砌(keyword stuffing)等，谷歌算法的不斷更新讓它們更難以發揮作用。不過，這並不意味著這些SEO技術完全沒了用武之地。當我們輸入“發薪日貸款”(payday loan)、“偉哥”(viagra)等關鍵詞時，仍然見識它們的威力。
不過，黑帽SEO技術現在越來越依賴於搜索排名，也就是說，谷歌基本上已被當做了垂直網站，垂直網站天生更容易遭受垃圾軟件的侵擾。對於大多數人來說，利用“SEO魔力”打造內容網站，已不再是行之有效的長期戰略。
SEO新規
這是否意味著，SEO的時代就這樣結束了呢？事實並非如此，SEO的重要性一如既往。理解谷歌的相關政策，並且不與這些政策所沖突，對如何保持在谷歌搜索結果中的排名，起著至關重要的作用。
鑒於谷歌對算法做出的最新調整，SEO專家現在必須深入理解一家網站可能遭谷歌處罰的各種原因，同時找到解決或完全避免這些問題的最佳方案。
以下是SEO專家現在必須專注的事情：
簡潔、結構良好的網站架構。網站應該易於使用和導航，采用簡潔的URL結構，突出層次，讓所有的頁面、板塊和類別具有適當的標簽。
頁面實用。頁面應該簡潔、清晰，可提供獨特的價值，滿足普通用戶的需求。谷歌希望搜索結果能夠滿足用戶的搜索意圖。但谷歌並不想去呈現意義不大的結果，它們只能讓用戶訪問站點，點擊“後退”按鈕，或是選擇下一個搜索結果。
趣味性內容。除了能夠解答的直接事實外，谷歌頁面還必須擁有其他有趣的內容，所以說，它們需要顯示的並不僅僅只有天氣和體育賽事比分而已。
無隱藏內容。谷歌有時認為，隱藏內容是試圖從其系統獲利之舉。所以，對於那些用戶可切換和關閉創意分頁的隱藏項，SEO專家務必要小心。
移動體驗良好。現在，如果網站沒有簡潔、快速、適當的移動體驗，谷歌會對它們進行處罰。因此，網站不應再將桌面網頁體驗照搬到移動端。
復制內容。一提起復制內容，大家可能會想到從某個網頁或網站，將內容復制到另一個網頁或網站，但這並不是唯一一種內容復制形式。如URL、重復使用各種參數、可打印頁面等，往往可以產生傷及網站自身的復制內容問題。
標記。網頁摘要(Rich snippet)和結構化數據標記(data markup)，將有助於谷歌更好理解內容，同時幫助用戶更好理解頁面內容，以及搜索相關性的原因，最終能給網站帶來更高的點擊率。
谷歌打擊和取締違規者的內容，對網頁內容制作者而言是一個難得的機遇。對一家網站而言，從創建之初到維護階段，創建內容並與SEO專業人士合作，或許能產生許多意想不到的結果。在過去12個月裡，我們一些網站在谷歌上的流量甚至翻了一倍。
所以，大家不要將谷歌的調整，看作是它在“SEO戰爭”中發起的又一次進攻。實際上，只要運用得當，每個人都能從這些改變中受益。(揚帆)