隨著百度投資去哪兒，阿裡巴巴投資窮游網，攜程、藝龍戰略轉型的市場變化，中小型旅游網站面臨著更窘迫的環境。除了常規的競價優化，提高用戶體驗和搜索引擎體驗，是中小型旅游網站必須要加強的部分。今天主要分享中小型旅游網站做站內優化的要點。
筆者運營聚途旅游網，為了便於讀者更直觀的閱讀，將以這個網站為例，為讀者分享中小型旅游網站如何站內優化。讀者也可以看下我們的優化結果和成果。本文主要從關鍵詞、內鏈、內容、結構、服務器及代碼等五大方面進行分析。
站內優化要點一：關鍵詞。
關鍵詞優化需要考慮兩個要素，第一是關鍵詞的種類，第二是關鍵詞的分布。
關鍵詞的種類。由於旅游方面的關鍵詞非常多，中小型旅游網站不可能所有關鍵詞都涵蓋，所以我們需要找重點的關鍵詞進行優化。筆者建議用“出發地到目的地”為核心關鍵詞展開優化，這樣能避免與大型旅游網站關鍵詞直接競爭。如聚途旅游網，我們的定位就是“成都到國內各個目的地”，長尾詞可以包含“吃、住、行、游、購、娛”等旅游的各個方面。
關鍵詞的分布。中小型旅游網站不能均勻的將關鍵詞分布到各個頁面，因為不可能每個關鍵詞都能優化起來。筆者建議挑選一批與網站產品高度相關的目標關鍵詞，放到列表頁和綜合頁面，同時在首頁點擊一次就能到達的頁面(就是在首頁能全部展現)，並且在其他內頁都包含該類頁面的url。如聚途旅游網挑選了大概100多個“成都到國內各個目的地”的關鍵詞放到了線路列表頁面，並且在首頁有羅列出這些網頁的錨文本關鍵詞。
站內優化要點二：內鏈。
內鏈優化其實就是網站邏輯結構優化，講究的原則是站內每一個頁面都不能孤立，都必須要在其他某些頁面有鏈接可以點擊進入，這樣才能使網站形成一張網。其中重點的頁面，要盡可能多的其他頁面包含鏈接，這樣更有利於展現和權重傳遞。如聚途旅游網的重點頁面，在線路詳情頁、景點頁、酒店頁、租車頁、攻略頁、游記頁、新聞頁、團購頁都有展現，突出了重點關鍵詞。
站內優化要點三：內容。
內容優化主要是優化內容本身和內容分布。
內容本身的優化就是，根據用戶的需求，建立相應的內容頁面或專題頁面，不要建立過多雜亂的內容頁面，另外就是內容需要嚴格圍繞主關鍵詞和相關長尾關鍵詞展開，不可包含太多弱相關的內容和模塊，建議這個比例控制在70%以內。
內容分布的優化，主要也有兩方面，一方面是當前內容頁中，與關鍵詞緊密相關的那部分內容，要盡量靠左上角顯示，同時源碼中也要盡量靠上排列。另一方面是內容在整站的分布中，不可所有的內容都分布在一個欄目中，需要盡量分類，同時在相關的欄目中要適時調用相應的內容。如聚途旅游網在每一個詳情頁都調用了相關文章頁、相關景點、相關游記、相關攻略等，使內容更加豐富。
站內優化要點四：結構。
結構優化主要是物理結構和邏輯結構兩方面。
物理結構優化對於目前多數以php、asp.net語言寫的中小型旅游網站來說，沒有多少優化的空間，主要就是去除多余沒用的文件，文件合理歸類等。這方面對站內優化影響較小。
邏輯結構優化主要就是內鏈的優化，需要注意幾點：(1)每個頁面盡量包含面包屑導航;(2)每個頁面都盡量包含1~2個推薦模塊，推薦最相關的頁面;(3)每個頁面都需要有其他至少一個頁面能點擊進入;(4)對於重點優化的頁面，多給予內鏈支持。
站內優化要點五：服務器及代碼。
首先是服務器，盡量選擇獨立IP的服務器，盡量選擇獨立主機，或者VPS，虛擬主機容易被連坐。還有，服務器帶寬要足夠，並且盡量用雙線服務器。服務器性能良好，少迨機和故障情況等等。
代碼優化就是精簡代碼，合並js，合並css，盡量封裝用標簽調用而非直接寫在網頁代碼中，盡量刪除注釋代碼，合理調整代碼的前後順序(如js加載要放到代碼靠後)等等。這裡聚途旅游網做的不是很好，還需要繼續改進。
中小型旅游網站實力單薄，沒有大把的鈔票去砸競價砸線下廣告，我們就需要做好網站優化，讓更多的免費流量進入網站。
聚途旅游網目前也正在逐步完善以上五個方面，目前比較成熟的是關鍵詞優化、內鏈優化、內容優化和結構優化，可以相互學習一下。原創不易，聚途旅游網http://www.jutuw.com。轉載請注明出處。