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當通脹與蕭條齊聚2011:SEO發展面臨新契機
編輯:SEO優化集錦      日期:2016/12/27 17:23:00

“人們都說團購賺錢,可是我們搞了一年團購,除了資金周轉加快,利潤增長還是不如CPI,明年物價要再漲,我們是團購都搞不了了。”長期從事西班牙葡萄酒代理的周先生苦笑道。然而,就幾天前,周先生的競爭對手結束了營業,團購並沒有為他打開幸運之門。

在剛剛過去的2010年,以團購異軍突起和B2C、C2C業務持續上升為特征的中國網絡電子商務與其說是突破瓶頸的精彩變身,倒不如講是“被逼的”驚險一躍,在人口紅利逆轉以及人民幣“外升內貶”、出口不振的“聯合空襲”下,大量企業和個人都不得不重新將注意力放到線上,而網絡成本低、效率高、私密性好的特點又恰好“成全”了其中的弄潮兒。

“盡管現在某些B2C網商認為,前景一片光明,可如果2011年全球經濟不確定因素持續增加,很大一批管理未跟上,經營水平欠佳的企業恐怕會倒在‘黎明前的黑夜’裡。”羅家慶說道。

通貨膨脹帶動經營成本激增

在羅家慶看來,盡管越來越多的風投將目光集中在剛剛興起的網絡B2C、C2C和團購企業上,並通過上市來實現資本來源多樣化。然而,這只是萬裡長征走完了第一步,相反,股東和市場監管部門更關心的還是企業的生存問題--如何實現盈利。

盡管2010年網絡電子商務的井噴行情成了中國經濟的新亮點,但是隨之而來的投資熱潮將使行內競爭烈度急劇升高。鑒於國內網站流量已呈高度壟斷的現狀,本就稀缺的推廣平台成本更是水漲船高。樂淘副總裁陳虎表示,目前互聯網上獲得一個購買用戶的成本是80元;而艾瑞咨詢總裁楊偉慶也透露:導航網站的價格在2010年就漲了四倍。

另一方面,節節高企的CPI和中央政府四處出擊的“宏觀調控”也為2011年的經濟大環境帶來了不少變數。“中國的宏觀管理者一方面著手開始修正過往極寬的貨幣條件,回歸穩健,但另一方面還是要防止因經濟減速而出現泡沫的剛性破裂;選擇的是做實泡沫的思路,希望實現通脹和泡沫的軟著陸。”中國經濟評價中心主任劉煜輝表示,“在世界大國經濟史上,目前還難以找到平衡政策完成重大利益結構調整的先例。”

對此,陳虎預估,隨著運營、推廣成本激增以及市場潛力的縮窄,本小力薄的大量中小B2C企業很可能將死於昂貴的互聯網營銷。這樣一來,只有打敗行內其他競爭者的企業才能生存下來。

SEO將成性價比最高推廣手段

在過去的2010年裡,網購的跨越式發展除了批量造就大量富豪外,也使早已通過深耕密植建立了堅固流量基礎的門戶網站體驗到了收獲的甜頭:在未獲得任何廣州亞運會權益的情況下,仍然有18家企業選擇騰訊作為營銷平台,其中大部分企業是亞運會官方贊助商,如361°和王老吉;上海世博會期間,騰訊世博平台吸引了寶馬、中糧、哇哈哈等44家企業入駐;而在南非世界杯期間,通過騰訊網營銷造勢者更是可口可樂、海爾、中美史克等消費者耳熟能詳的著名企業……

盡管這些企業在門戶網站上都獲得了驕人的推廣業績,但其付出的巨大成本亦令廣大中小企業、個人網店難以承受。在網絡商戰愈發激烈的2011年,如何選擇性價比最高的網絡推廣方案已成廣大網商皆在思考的問題。

“和其他網絡推廣方式相比,搜索引擎優化(SEO)具有精確鎖定目標客戶、提高網站客戶體驗效果的良效,這就使‘化行商為坐商’的理想效果成為了可能。而SEO行業本身具有的競爭性又使服務價格永遠處於低位。所以,從這些角度綜合考慮,SEO無疑是未來性價比最高的網絡電子商務推廣手段。”SEO信息傳播網負責人李國林分析道。

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感謝 李國林 的投稿

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