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SEO不是網絡營銷 只是輔助於SEM的一種方式
編輯:SEO優化集錦     

昨天看到一篇文章叫淺析為什麼SEO是網絡營銷的最好方式,於是萌發了寫這篇文章的想法。因為我認為,SEO不是網絡營銷,它和競價一起,並稱為SEM,即搜索引擎營銷的兩種方式。它只是一種輔助手段,下面東就詳細談一談自己的一些SEO見解。

一、SEO絕對不是廉價的

SEO是廉價的嗎?相對於競價來說,SEO的成本還是要低很多,但它絕對不廉價。競價排名大部份成本都花在了搜索引擎上,而SEO的成本則主要用在了SEO策略的執行上。SEO的成本包括SEO資源的投資,SEO團隊的投資。注意,這裡所說的SEO資源絕對不是讓大家去購買鏈接,購買群發軟件等,如果投這些黑帽SEO第三方資源,還不如做競價。

這裡簡單舉例的說一說如何購買SEO資源。我們可以購買一到兩個PR大於或等於3的一個老域名,買來之後有兩種利用方法。第一種,我們可以直接用這個老域名來做站。第二種,我們可以用來打造一到兩個資源站,注意,這兩個資源站網站空間的IP一定要不同,而且它們之間不要互鏈,把資源站以友鏈形式鏈向主站。這樣可以在一定程度上縮短排名的時間。

另一種投資就是SEO團隊的建設。一個成熟的SEO團隊的成員大致包括SEO主管,這位主管是最重要的,他必須具備過硬的SEO技術,一定的培訓能力和領導能力。此外還需要至少一位外鏈專員,一位友情鏈接專員,一位網站編輯。如果條件允許,最好能包括一位程序員,他的作用是在程序出現錯誤等情況的時候,能夠得到及時的處理,平時他還能成為網站管理員。

二、要達到ROI的目的得先做好策劃

SEO其實從建站前就要開始做了。其實SEO並不僅僅只是做做關鍵詞排名這麼簡單的,很多SEOS(專門從事SEO的技術人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”,簡稱SEOs。)去到企業從事SEO,其實留給他們的空間並不太大。這也是為什麼企業網站SEO達不到效果的其中一個原因。

為什麼這麼說呢?大家都知道SEO主要是分為站內和站外兩個部份。站外主要是外鏈部分,而站內優化,內容就多了,而這些內容,往往都被忽略了。站內優化包括哪些呢?

1.SEO方案制作。在進行網站進行SEO前,必須先做好SEO方案,包括行業分析,公司定位,產品定位,用戶群體定位,關鍵詞挖掘,競爭對手分析,效果預估等。把這些綜合起來做成一個SEO方案,以方便後面的執行。而且,SEO方案必須在建站前制定,根據這份方案來建設網站會更有利於網站SEO,主要是方便做好站內布局優化,這一部份下文會提到。

2.三個標簽。准確的說,現在只要做好title和description就可以了,title主要是用來放置關鍵詞,而description則主要用來吸引用戶點擊,至於keywords標簽,搜索引擎已經明確表示不計入搜索引擎算法裡了,所以,這標簽不在我們考慮之內。而title和description則要經過精心設計。這裡要注意一點首頁與內頁的標題和描述最好不要相同。

3.站內布局。站內布局包括很多部份,主要包括主導航的布局,注意,主導航是網站權重最高的地方,千萬不要使用FLASH或者是圖片來做。還有側邊欄的布局,例如一個賣投影儀的網站,側邊就可以包括按型號分類,按顏色分類,按價格分類,按用途分類,按功能分類等。還有就是產品頁的布局。還要做好內頁的面包屑導航。還包括客服中心的設置,nofollow標簽的使用,網站地圖的制作和提交,robots.txt文件的編寫等等。站內的布局優化是整個SEO工程裡最重要也是最復雜的一個部份。

然而,以上三點在一個站建設完成後,就已經定型了,幾乎沒有辦法進行大的變化。如果在建站後再進行SEO的話,很有可能因為對網站進行改動過大,導致網站被搜索引擎降權,甚至完全被K掉。而且,網站想到有高ROI,即投資回報率,那麼就更顯得策劃的重要性了。如果網站都被K了,那還談什麼回報。所以說,要達到ROI的目的得先做好策劃,SEO必須在建站前就要開始著手進行,如果網站都定了型了,那麼什麼寫法,什麼布局,什麼優化根本無從談起了。

三、排名變動很正常

搜索引擎的算法一直在變,所以排名有波動很正常,做SEO必須要有一顆平常心,做好我們日常的SEO工作就可以了,去適應搜索引擎的新算法,至於排名,就讓它變去吧。所以,在做好SEO同時,我們更要注重積累網絡口碑,口碑好了,就不怕排名波動了。

四、SEO是一個長期過程

SEO並不是執行到排名效果出來,就大功告成的,SEO其實是一個需要長期堅持的一個過程。往往有很多老板看到關鍵詞排名已經實現,就開始著手辭退SEO工作人員,或者停止了和SEO公司的合作,等到排名下降,網站被降權,就該開始後悔了。SEO是一個長期過程,它是一個和搜索引擎賽跑的過程,和競爭對手賽跑的過程。當然,我們要通過正規的手段來跑贏競爭對手。SEO拼的是技術,更是一份耐心。如果沒有做好打持久站的准備,那麼潮汐SEO覺得也許就只剩下以下幾種選擇了:第一,選擇投放搜索引擎競價;第二,通過常規網絡營銷手段推廣,例如視頻營銷,微博營銷等;第三,條條大路通羅馬,任何一種方式都不是一天兩天就能出效果的,到最後拼的還是一份耐心,如果做不到,那潮汐SEO只能建議放棄互聯網,放棄電子商務了。

其實,大家都知道搜索引擎上擁有巨大的流量,而SEO只是提高一種可以提高指定關鍵詞在搜索引擎中的排名,從而把搜索引擎的流量導入到網站中的一種技術。SEO可以提升網站流量,減少跳出率,提升用戶的平均在線時長,提高PV值,除此之外,SEO並不會產生多大的營銷效果。所以,SEO不是網絡營銷手段,只是輔助於SEM的一種方式,是一種助推器,僅此而已。本文由東莞潮汐SEOhttp://www.chaoxiseo.com/原創,非常歡迎大家轉載,但是請注明出處,謝謝。

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