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網站優化只是工具 網絡營銷切莫劍走偏鋒
編輯:SEO優化集錦     

這也許是一個很多人都不相信的事實,很多中小公司的負責人,以為只要花上幾千元做個網站,每天就會有接不完的單子。沒有文化多可怕!這個事實導致的結果是,不少小公司小老板認為網絡公司就是騙子,不然花了數千元做的網站,為什麼沒有產生銷量甚至沒有人訪問呢?相關網站建設及網絡營銷的盲區還不止於此,就是經常接觸互聯網的人,恐怕也有相當一部分認為,網站優化或者做做推廣就是網絡營銷。而且在現實中,將思維園囿於網站優化就是營銷的觀念之中的人,也不在少數。事實情況確實,相對於網站優化而言,網絡營銷的范圍更廣泛,而且網絡營銷是一個貫穿始終的過程,網站優化只是一種途徑和方式而已。筆者認為,為了優化或者排名而忽視用戶體驗,甚至一味的依賴網站優化而放棄其他更有效果的營銷方式,不是網絡營銷而是本末倒置。

一、偏重網站優化,忽視用戶體驗

無論通過什麼方法什麼途徑,網站獲取良好排名的目的是什麼?答案可能各有千秋,但最終只有一個,讓用戶容易找到並產生購買欲望,直至促成銷售。所以說,一個專業的成功的網站設計很重要,因為只有產生好的第一印象後,才有購買並最終促成銷售的可能。而這一切,如此重要卻被很多公司在網站建設忽視,我們隨便一個關鍵詞下,比如“上海網絡公司”,就會發現很多網站為了優化而優化,堆砌關鍵詞甚至通篇布滿偽原創而來的文章。最終的結果是,排名短時間上升了,激增的訪問量並沒有帶來銷量是上升。

用戶體驗有多麼重要,這個只要想一下就可以感知。一個網站,用戶體驗不理想,首先不能有效的促成銷售成交,其次不夠人性化的網站,不得兼顧用戶體驗的網站,會給用戶留下很不好的印象。很多人潛意識裡面認為,用戶體驗和網站優化的效果,兩個本來就是不可兼顧是相互矛盾的。的確,搜索引擎喜歡文字的東西,而無法抓取圖片、FLASH以及JS特效等等,但是這些卻可以很好的提升用戶感受。其實質上說,兩者雖有沖突的地方,但是並不矛盾,因為良好的用戶體驗也是搜索引擎不懈努力的方向。

二、依賴網站優化,忽視搜索推廣

盡管搜索引擎推廣關鍵詞單次點擊的費用不斷高漲,很多企業怨聲載道,但是以競價起家的搜索引擎關鍵詞排名,無疑是當前最有效最直接的網絡網絡營銷方式。搜索引擎關鍵詞廣告具有短、平、快的特色,在傳統銷售方式不斷乏力的情況下,搜索引擎推廣無疑成了相當及時有效的拓展方式。相比推廣,網站優化更經濟實惠,而且以提升網站內容品質為方式的網站優化,效果似乎比推廣還有強勁。網站優化而來的關鍵詞,可以全天候在線,隨意點擊,但是競價推廣呢?即使可以一天24小時不下線,也是以不菲的推廣成本為代價的。

於是,很多人神話網站優化,甚至依賴網站優化一條腿走路者也不鮮見。筆者認為,這個是極度不可取的。首先,無論哪個搜索引擎,通過優化而來的關鍵詞排名再靠前,也是位置競價推廣的廣告之後。調查發現,80%以上甚至更多的用戶至關注前三名,而谷歌或者其他搜索引擎的前三名卻長期被搜索推廣的廣告占據著,優化關鍵詞的營銷效果自然大打折扣。其次,不可否認的事實是,由於競爭環境以搜索引擎本身的算法不斷調整,網站優化的效果並不穩定。不斷浮動變化的排名,自然給網絡營銷帶來直接營銷,如果將網絡營銷所有期待都寄托在網站優化上面,未免風險大了一些。

三、迷信網站優化,忽視客觀規律

前些年,黑鏈成為風靡一時的網站優化“成功”捷徑。部分政府機關、學校以及企業的網站由於缺乏必要的安全維護,一度成了網站優化的重災區。只需稍微留意下就會發現,很多網站上的黑鏈都是違禁詞,比如“博彩”、“衛星電視接收器”等等,以為只要有了外鏈,就可以將關鍵詞做上去。可惜的是,事實證明這樣做並不會起到明顯的優化效果。因為搜索搜索引擎法力再大,也無法擺脫政治主見及法律的監管。說的更直白一些,通過正當途徑無法被搜索引擎接納,無法被推廣的詞,通過優化的方法一樣不容易奏效。(嚴格意義上說,這個不是什麼客觀規律,但是在一定時間、地點范圍內,卻是客觀存在的甚至不可逾越的,盡管有些是很主觀的意識偏見)

上面的只是一個例子,不能優化或者無法優化上去的關鍵詞太多了,所以網站優化絕對不是萬能的。一般而言,有兩類詞比較難以優化,一個是競爭力度比較大的詞,比如優化類似“SEO”這樣的關鍵詞,昙花一現的犧牲者不計其數;另外一個就是觸及國家法律及搜索引擎本身利益的詞,這個不言自明了,也不能說的太透徹的。應該承認的事實是,搜索引擎營銷是目前比較有效的網絡營銷方式,而網站優化又是相當經濟的,實現搜索引擎營銷的一種方式。但是上海網站建設公司引航科技(http://www.joyweb.net.cn)再次強調的是,網站優化只是方式,只是手段,可以相信但是不可迷信,可以選擇但是絕對不能依賴,否則無異於捨本逐末。

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