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正確認識鏈接本質:絕非網站權重救命稻草
編輯:SEO優化集錦     

談及網站建設與網站優化,絕大多數人第一反映可能就是鏈接。而且前些年很多人就是這麼做的,通過購買鏈接或者利用手中的網站資源,人為操控鏈接已經成為黑帽SEO慣用手法。可惜的是,隨著各大搜索引擎算法的不斷完善,這種做法已經不在奏效。本來就應該如此,如果只是簡單的通過一定數量的鏈接,就可以提高網站權重的話,誰還願意老老實實做網站內容呢?但是,鏈接在提升網站的用戶體驗及搜索引擎認知方面,作用仍舊不可忽視了。換句話說,網站本身就是由不同網頁相互鏈接組合而成的,一個網站合理的鏈接是必須的。只是鏈接多寡不是網站質量的衡量標准,也不是網站權重的救命稻草,正確認識鏈接本質很重要。

一、鏈接目的和鏈接作用是什麼

網頁本身是獨立的,如果沒有鏈接,那麼就構不成一個網站,也無法構成豐富多彩的互聯網。我們可以發揮豐富的想象力,如果世界上不存在鏈接,我們如何打開不同的網頁呢?惟一的辦法就是一個一個輸入URL地址,那是不可想象的事情。因為隨著網站內容不斷更新,一個網站甚至可以產生高達成千上萬的頁面,讓用戶記住網頁地址並一個一個輸入,是不現實的。何為互聯網?我們可以望文生義的理解為,相互鏈接在一起的網,就是通過鏈接將一個一個網頁,一個一個網站鏈接在一起。如果不在超鏈接技術,那麼也不會誕生今天的互聯網,至少要黯然失色很多。

即使上面的現象和困難不存在,那麼沒有鏈接技術的誕生,搜索引擎技術或許現在也只是一個假象的技術。因為搜索引擎獲取網站內容的惟一方式,就是通過爬蟲程序,順著鏈接不斷縱向橫向爬行網站內容。而且無論是谷歌還是百度,還是其他搜索引擎,判定網站質量和權重很重要的參考因素也是鏈接。不僅是鏈接的數量,還有質量還有相關性等等,這也是很多網站優化人員如此重視鏈接的原因之一。在互聯網發展歷程中,鏈接起到了怎樣的作用呢?其是互聯網存在的基礎,是搜索引擎評定網頁質量的技術支撐,也極大的方便用戶浏覽網頁。

二、搜索引擎如何看待不良鏈接

世界上但凡有陽光的地方,就有陰影的存在。超鏈接技術的誕生,有效的促進搜索引擎不斷改良網頁質量的判定方式。不僅如此,鏈接也讓搜索引擎的搜索准確性大為提高,因為鏈接文字本身就已經向其表明目標網頁的主題。所以絕大多數搜索引擎都對鏈接高度重視,但是同樣的這也引起了網站優化者的關注:如果通過鏈接就可以輕松提高網站排名,我們為什麼還要辛苦原創網站內容?而且在前些年,一些網站在短時間內通過大量的鏈接,的確可以將排名很快的做上去。就是現在有些網站的排名,也是靠著為數不菲的鏈接支撐著。所以,作為網站制作和網站優化者有此想法,也在情理之中。

但是,搜索引擎對人為的操控鏈接行為是深惡痛絕的。因為那樣做,無疑將會干擾到搜索引擎對網站質量做出判斷。而且,如果通過鏈接就提升排名,勢必會給網站建設和網站運營者帶來誤導,造成網站原創內容質量和數量的降低。所以,搜索引擎對一味的依賴鏈接提升網站權重和排名的做法,也給予合理的打擊。如果用心一些,其實我們也會發現,現在搜索引擎也在慢慢嘗試過於單一的通過鏈接識別網站質量。而是采用內容、鏈接、網站跟新頻率、網站反映速度、用戶體驗表現以及其他一些元素按照不同比重綜合考量,據說谷歌衡量網站權重的參數就有數百項之多。

三、網站建設回歸內容才是根本

其實搜索引擎判定網站質量和權重,和現實社會頗有幾分類似。一個人有些才能,托托關系走走後門得到一份適得其才的工作,通過個人不懈努力可以發揮其價值,為社會帶來一定貢獻。但是如果一個人才能和品德都有欠缺,即使獲得一個不錯的崗位,其結果就難以揣測了。網站建設與網站優化也是一樣的道理,網站本身有內容有質量,一定數量和質量的鏈接,對於提高網站權重和排名是有一定幫助的。但是如果一個網站本身就內容和質量雙重匮乏,即使通過鏈接讓排名獲得短暫提升,也必定不能長久甚至會因此遭受降權。所以,決定網站排名的最重要因素,還是來自網站自身的內容,而鏈接只是一種有效的推介形式而已。

網站建設回歸內容才是根本,這個內容不是抄襲復制,更不是毫無價值的偽原創,而是實實在在的面向用戶堅持不斷的建設對用戶有幫助的內容。一個網站只要能不懈的為用戶提供一些有幫助的內容,哪怕不去人為的建設鏈接,也容易得到搜索引擎認可的。一個網站如果不斷的更新豐富質量頗高的原創內容,即便是人為的為了宣傳推廣網站,做了一些鏈接,只要控制在合理的范圍之內,搜索引擎其實也是能夠理解並寬容對待的。但是這一切的前提是,網站上一定要有持續不斷更新的、高質量的原創內容,網站建設只有回歸內容才是回歸根本。

無論從網站宣傳推廣,還是用戶浏覽體驗,以及搜索引擎識別認知,合理的鏈接數量和質量都是必須而為的。但是這不等於人為的操控鏈接,更不等於認同鏈接才是網站的根本。上海網站建設首選品牌引航科技(http://www.joyweb.net.cn)的理解是,鏈接的本質在於方便用戶浏覽網站,方便搜索引擎爬行網站網站內容,一切的鏈接都應該建立在這兩者之上。鏈接只是給用戶和搜索引擎認知網站內容多了一些通道,是網站質量和權重的一些表現形式,但是絕不是網站質量的構成元素。如果網站上沒有有質量的內容,再多的鏈接都是枉然,惡意鏈接或者人為的操控鏈接只會遭致用戶及搜索引擎的反感。

感謝 岳志軒 的投稿

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