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直通車定向推廣你不知道的那些事
編輯:SEO優化集錦     

大家好,我是聖淘老單,最近北方天氣比較好,天天陰霾,害得我們這個小城市都開始限行了,想想也苦逼,本來做淘寶就夠苦逼,早上8點起,晚上1點睡,突然想起童佳倩的一句話:“起得比雞早,睡得比狗晚,吃得比豬差,干得比牛多,總之一句話就是不能像個人”現在好啦,居然還要剝奪呼吸的權利,所以我呼吁大家關愛生命,愛護環境,從我做起。

本節的重點是我前段時間在QT給大家遺留的兩個問題之一:直通車定向,我相信很多人會不屑一顧的認為定向很簡單,那麼定向也會不屑一顧的認為你很單純的,結果嘛,你懂的。本節重點干貨量大,密集度高,建議長期持有,點下又上角的收藏和關注老單,並且掏出手機掃描下微信二維碼都可獲得長期持股,好的,話不多說,總之你懂得。

首先,我不會講很基礎的東西,雖然是從零單排,但是要說的全是基礎,我估計大家也沒什麼興趣,所以我講給大家帶來一些與眾不同的,你之前沒有關注過的定向另一面。

(在這裡提醒大家切勿急功近利,切勿不切實際,切勿聽信謠言,不要看看什麼爆款的帖子就激動不已,大多數情況是成功是不可復制的,做好基本功才是最重要,你連直通車都不知道是什麼,就好高骛遠的找吹的滿天飛的神級車手,剩下的只有滿臉淚。還有什麼鬼腳七什麼的培訓班,我只能說吹你妹啊,我用腳趾頭想想都知道,鬼腳七對淘寶搜索做出的貢獻都是有知識產權協議的,一旦洩露是要付法律責任的,並且人家是阿裡巴巴是有股份的,一個三流講師,人家憑什麼和你合作呢?)

1搞清定向展現在哪裡?

大家知不知道定向都展示在哪裡呢?有幾個位置,現在大家默數下,這些位置都有什麼特點,假如你今天連定向投到哪裡都不知道,那你肯定也做不好定向,為什麼呢?比如定向的買家已購買裡的興趣點定向推廣位,它們的展示位的圖片大小是160*160,而直通車的推廣圖的展示位是250*250,

那麼定向的圖片明顯小了一半,這就給推廣圖的選擇和寶貝的選擇設置了很多障礙,設置了很多局限性,還有,這些推廣位的推廣標題只有26個字符,也就是13個漢字,那你的寶貝標題過長,是顯示不全的,重點標題要放在靠前的位置,或者控制好標題長度,而且寶貝的銷量和價格對圖片的點擊起到重要的作用,我們可以觀察下,價格和標題是用紅色標注的,有很大的指引性作用,所以我們在選擇定向推廣寶貝的時候,銷量越多,我們的優勢就越大。

所以選擇寶貝時要注意銷量,銷量過小或者轉化過低的寶貝千萬不要選擇了,因為往往定向的投放是不精准的,轉化率會低於關鍵詞的轉化率,雖然定向的點擊單價也低於關鍵詞出價的一半左右,但是低轉化是不會引導自然搜索流量的權重的,所以寶貝的選擇很重要,

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*干貨1假如我們有兩個目標寶貝,一個平均浏覽時間是5分鐘,一個是3分鐘,我想問大家一個問題,你會選擇推廣哪個寶貝呢?我相信很多人會選擇5分鐘的寶貝,那麼恭喜你,回答錯誤,為什麼呢?大家都知道,定向所達成的成交,一般都是買家並沒有搜索精准關鍵詞所造成的,而是一種優質寶貝的推薦,那就造成了,買家的感性消費,假如感性消費的時間過長,買家流量的時間超過了5分鐘,這絕對不是感性消費,說明客戶在思索,客戶在猶豫,那麼這種寶貝可能不會馬上促成成交,但是定向沒有固定的推廣位,顧客往往不會回頭,所以我們在寶貝選擇,定向客戶的心理分析,要著重下工夫了。

2定向的站內外投放分布情況?

我估計大家都知道定向是可以投站外的,比如說,我最近經常在淘寶搜索家具,那麼我去優酷看視頻的時候,右上角就會出現比較多的家具定向推廣圖,不怎麼了解淘寶的人一定以為,這家具太牛逼了,廣告居然投到優酷了,最近正好想買家具,去看看吧,其實呢,這些都是淘寶為大家精心准備好的推薦服務,所以我們一定要知道淘寶的站外都投放了哪些網站,並且在這些網站的哪些位置。並且學會打開站外投放,如何打開站外投放呢?你要滿足兩個條件:第一打開了定向的通投位置,第二設置了站外投放。還有站外的很多聯盟網站對推廣圖是有要求的,要求不能加文案和牛皮癬,所以假如我們的產品重點投放定向的話,就要求產品推廣圖的整潔和無文案。還有,我不知道大家注意到沒有,比如說這個 

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