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背景：

大二開始接觸淘寶，最初是不購物的，無聊就泡在論壇上看人家的護膚美容減肥帖。這可能是我對電子商務社會化的最初認識。

那時是懷著做功課的心態，看人家當小白鼠，寫各種體會，逐漸有了自己固定看的帖子，有了喜歡的樓主，開始輾轉於他們的blog，知道了更多牛人聚集的小圈子，拋棄了滿是廣告貼的淘寶社區。印象最深的是當年的搜狐香水香氛，膜拜蕾克大人和awo。

那時的電子商務還是C2C時代，淘寶也遠沒現在這麼興旺。那時，人人都在玩BBS，我一邊在【三年】偽文藝，一邊在【晉江】追嫣大的BL文，甚少購物，但愛看“紅人”。

08年，跟著大C來到了愛物網，最初只有大C一個人的帖子，後來有了海豚娃娃，再後來美女越來越多，我也就開心地駐扎了下來。另一個購物分享社區Onlylady去得少些，可能以我那時的年紀，更喜歡花花綠綠的hers，不太能抓得住OL的氣息吧。

愛物網剛剛為三周年慶生，作為一個旁觀了三年卻沒發過一個帖子的老用戶，我想到了一個詞“回光返照”。BBS的時代已過。再不會有當初的輝煌。

正文：

昨天在看一本書《走出軟件作坊》，第一章特別的好。說一個產品的成功關聯到很多人。

“首先是老板，你如果不理解老板的發展戰略，如何能做出和他想法貼切的產品？即使理解了，還得想出與之匹配的產品，這是困難的第二步。最後，你還要了解行業現狀、挑戰、機遇、困境和該行業3-5年內的變化，否則做出的產品賣不出去，老板還是要找你。”

可3-5年後，誰知道互聯網是什麼樣呢？就像十年前，你不會知道google，現在卻離不開他，五年前，facebook和twitter才剛剛起步。當然，我也不會想到BBS的時代這麼快就結束了，現在人人都談論社會化，說SNS說微博，說“六度空間理論”，購物分享網站也一樣，與時俱進。

說說我自己在購物分享社區混跡的歷程，也倒挺符合互聯網產品的發展路徑。

1. 論壇BBS，以愛物和onlylady為代表：

愛物盛極而衰的表征應該是一大堆紅人和美女的離開，雖說網上不缺美女，可能像大C那般掀起風潮的貌似再也沒有。另一個是嗆口小辣椒姐妹，在onlylady出沒。

這次愛物周年慶，大C依然沒有出現，有些小遺憾。傳說是傷透了，當年在天涯被8得體無完膚，在hers一討論就會刪帖。許多的紅人都在“被當托”這件事上吃了些苦。女孩子嘛，抱著分享的心態其實是為了聽到表揚，但一來二去都是罵聲，很多還是冤枉人，自然也承受不住。

論壇在這些事情上露出了它的弊端。首先，版主大人們刪帖會讓普通用戶不滿；其次是消息的不可控，存心搗亂的刪了帖他又發，不行了封IP，他還能再換個號上來，自說自頂的現象也屢見不鮮。越來越多的人秀衣服秀搭配，是為了給淘寶店做廣告。賣家的大量入駐，讓好端端的一個購物分享社區變得滿是銅臭味。論壇的管理本就是一件難事，如果考慮流量質量，很容易成為小圈子，如果不考慮吧，又會有這樣那樣的問題。

雖說愛物網陸續推出了滴答網，愛團，淘便宜商城等等，但主體依舊是論壇，就算許多紅人走了又回，也改變不了衰落的命運。可以說愛物網是不太懂互聯網的，不懂得這樣的命運早在選擇論壇這種方式時已經注定。

Onlylady除了論壇還有BLOG，好像頹勢並沒有太明顯，現在Alexa排名1561，在中國網站中排名219。不知道等這輪“140字改變世界”的沖擊後，是否還能活得滋潤。

2. 點評類，國外的MUA，國內的閨蜜網：

這些網站的共同點都是主攻化妝品，國外有MUA（http://makeupalley.com/），台灣有UrCosme（http://www.urcosme.com/），國內有閨蜜網（http://www.kimiss.com/）。化妝品護膚品何其多，在購買前查測評成了必做的功課。

如果大家都說不好用那一定不好用，如果大部分人說好用那也不見得適合你，就這麼個理。

但點評類網站也有劣勢，口碑傳播的速度相對緩慢，很難“爆紅”。好的商家和產品日積月累，會有更穩定的用戶群，不好的打廣告騙人也沒用。時常，某些紅人推薦的東西已經在淘寶像風一樣刮過（比如小蠻，Arora），在閨蜜網卻可以看到難得的理性評價，也讓一顆躁動的心歸於理性。我更傾向於把它當做備忘使用，記下曾經的使用心得，偶爾也會詢問和回答別人的問題。

閨蜜網為了避免刷分，“效果感受”內容不得少於30個字，個人感覺本來刷分的就不多，大多評價還很中肯。

從用戶角度來說，最新的版本不錯，比之前廣告滿天飛好了很多。但從網站的角度，交流氛圍相對淡漠，沒有充分利用商家可以找到目標客戶群（“加入該品牌”的功能）這一明顯的優勢，其實可以做得更好的。

3. SNS，人人相冊和豆瓣相冊：

先說人人，在各種搭配相冊下，小廣告滿天飛……好友較少分享購物心得。

豆瓣是我最常呆的地方，也關注了不少時尚人士，相冊中多半是簡約風格，很清爽。已經有越來越多的商家（特別是文藝范復古風的）將豆瓣作為另一個宣傳陣地，不少相冊都附有購買鏈接。今天剛發現一個不錯的小站，也和購物相關：

【制品】：http://site.douban.com/110397/

4. 微博類，美麗說和蘑菇街：

相同點：相同的功能，相同的目標客戶群，做的都是社會化電子商務，盈利模式都很清晰。均綁定了新浪微博賬號，主體頁面也是微博的形式。

相異點：美麗說更懂得購物，懂得女人的需求；蘑菇街更懂得互聯網，懂得產品設計。

說蘑菇街更懂產品設計，有幾個小細節可以看出來：

1）登陸時，美麗說每次登陸都需要完成一次新浪微博賬號的授權，蘑菇街則在打開網頁時自動處於登陸狀態。

2）首頁設計：美麗說的首頁設計有點亂，左下方的“愛美麗正在推薦”一直處於滾動狀態，類似於微博中的“大家正在說”，因內容是圖片讓人眼花得厲害；蘑菇街的首頁相對飽滿了很多，購物分享、熱門活動、實拍等層次分明，右側一列中展示了“蘑菇居民動態信息”，感覺微博只是一部分，社區化的傾向更明顯。

3）個人頁面：蘑菇街適當地將很多內容作了整合，包括個人信息、她的相冊、她分享的寶貝、她發表的主題、她的分享店鋪信息，她關注的人，她的粉絲，所有消息，頁面布局類似豆瓣。

美麗說用tag的方式實現，對用戶來說沒有做到一目了然，需要多次點擊才能一覽完整的信息。

4）私信內容：蘑菇街以“牙牙”為形象代言，短消息的方式提示。

美麗說的系統信息內容竟然是全文顯示，這個比較囧……

說完了美麗說的劣勢，再說說她的好。

運營上，嗆口小辣椒的加入無疑是很好的廣告。“挑衣服”欄目按照各種主題，如“長裙”“粗跟”分類，推薦的物品都非常美麗。“當紅好店”和“美麗一起團”對於網購一族很實用。

多種方式鼓勵用戶分享和購買，如下圖中的“美麗獎金”活動，“黃鑽買家認證”，讓用戶的參與意願更明確。但還是會面臨著所有購物分享網站共有的問題，如何保證真的是純買家的分享，如何杜絕廣告泛濫呢？

不過，如果美麗說的野心不大，並不想摻和“社會化電子商務”這個大命題，它已經成功了。現有的盈利模式已經能讓創業者過得很滋潤。在這點上，蘑菇街反而因為想做的太多，有點混混沌沌的樣子，或許還在探索，尋找最合適的出路吧。

總結：

BBS形式的購物分享網站已顯露頹勢，這是互聯網發展的必然趨勢。

點評類網站會繼續存在，已經做大的不會有太多生存壓力，但還未形成規模的再難出頭。

從人人股價大跳水一事，眾人開始議論互聯網泡沫，人人永遠也不會是中國的facebook。

豆瓣的用戶黏性很高且口味相似，不少符合豆瓣風格的店鋪已從那裡撈了不少金，且還會繼續賺錢。

至於微博類的美麗說和蘑菇街，有錢途，但想成為上市公司，難。